8大电商助小农转型 线上买、产地直送
▲国内8大电商平台业者首度合作，共同为「55农业黄金周」活动站台。（左起）东森购物网营运长陈永杰、GoHappy快乐购物网总经理林雅菁、momo购物网总经理林启峰、PChome线上购物代表、台湾乐天市场营运长罗雅薰、udn联合报电子商务部总经理孙志华、森森购物网董事长廖尚文、以及Yahoo香港暨台湾电子商务事业群副总裁王志仁。（图／记者黄克翔摄，以下同）
台湾农产品电子商务产值预估高达150亿元，为了扶植本土农业发展，打造新电农时代，国内8大电商平台业者首度携手合作，共同推出「55农业黄金周」活动，主打各种优惠与促销方案，让消费者能够买到新鲜、便宜的农产品之外，更重要的是要运用电商优势，协助农民拓展新的销售管道、缩短产销供应链流程，同时提高获利。
电商化已是全球的产业趋势，然而国内农业的产销导入电子商务的比例却是相当低，农特产品的销售大多仍依循传统方式，需经过层层中间商，才会到达消费者手中。而8大电商业者共同推动「55农业黄金周」，目的是希望辅导农民运用快速、即时、双向互动的网购优势，直接面对消费者并掌握市场需求，透过电商体系协助台湾农业转型的同时，也吸引更多年轻人愿意投入农业领域。
▲电商平台业者参与55农业黄金周，推出各式各样农产品，搭配优惠与促销活动回馈消费者。
▲森森购物网董事长廖尚文认为，农业电商化可促进农业发展。
此次参与「55农业黄金周」的8大电商业者包括：东森购物网、森森购物网、GoHappy快乐购物网、momo购物网、PChome线上购物、乐天市场、udn买东西、以及Yahoo奇摩旗下三平台。森森购物网董事长廖尚文认为，8大电商首度合作协助农业是一个开始，让小农有更多销售通路，产品透过电商平台贩售，除了可以打破农业传统的产销机制，还有机会接触到更广大的消费群众，进而促使农业发展，带来更大的商机潜力。
▲东森购物营运长陈永杰提到，像是草莓醋、肥皂、面膜等的加工农产品，或是蔬果、养生品等，都是网购族群较喜欢的品类，而在食安事件过后，消费大众倾向在家自煮，因此也逐渐带动食材的销售，未来会因应现代小家庭需求，在平台上主打3～4人小份量的食材包装。
东森购物营运长陈永杰表示，台湾有越来越多小农和有机契作，但是让大众开始重视起农业品质的关键点，是在去年食安事件爆发之后，因而促使此次8大电商首度合作，尤其再加上农会支援，可以将有品质的农业品往外推广，把好的产品放到网路上贩售，搭配活动促销，不只消费者可以用便宜价格购买，对农民而言，少了中间供应商的剥削，可以赚到更多利润。
陈永杰提到，线下实体通路销售农特产品，必须要大量才能卖，是一大问题，然而线上电商平台的强项在于，只要少量就可推销，且可利用故事包装，使消费者购买时更有感受，此外，国内物流发展不论常温、低温配送都不是问题，可从产地直送农作物，不用大老远跑到当地采买，就能吃到最新鲜的蔬菜、水果。