编辑观点／母亲节、周年庆美妆买气差 5大关键分析
最近母亲节、周年庆档期开跑，各家百货、品牌都祭出超杀优惠，抢攻消费者荷包，尤其是一楼的各大美妆品牌，往往被视为是一级战区，也是通路最主力的营收来源；但是纵观近几年的业绩、人潮，却让人感受到一年不如一年。
每年访问美妆品牌，总会说今年预计成长多少多少，不过，就我实际观察，却丝毫没有感受到买气回升，即便百货独家限定组仍会吸引顾客排队，但只要一卖光，整个一楼柜哥、柜姐们比顾客还多；加上各大百货把周年庆的战线，一年比一年拉得更长，就是希望消费者能够尽量找时间消费，也可以看出买气真的不如从前。
会让母亲节、周年庆档期逐渐退烧的原因，以美妆业来说，我觉得可以分为5大主因。
美妆品牌大多分为日系、欧美两派居多，其中，距离近、服务好的日本更是台湾人最爱去旅行的国家，随着飞往日本的廉价航空选择变多、机票便宜的状况下，几乎人人都能到日本旅行，当然也少不了必逛的药妆店，举凡SK-II、高丝、资生堂、ALBION等大牌，通常都可以在这里满足，而且款式更多、价格又便宜。
随着网路资讯发达，出国越来越普及，让自由度高的自助行不再是难事，也逐渐让代购跟着兴起，消费者不但可以透过网路直接与卖家下单，拿到国外最新最潮的单品，还可以享有比百货公司更加优惠的价格，完全不用等周年庆档期，也不需要冲到百货公司人挤人，在家就可以买，方便度大为提升。
会自己从日本带货或是找代购，最根本的原因，就是在产地买能够省下更多的「现金」，像是日系品牌在日本当地购买，不但订价就比台湾便宜，加上免税、汇率等因素，一罐单品就可以直接省下许多现金，比起百货还要买满一定金额，才能拿到抵用券，直接回馈在现金上更有感，也可以避免抵用券需要买更多不必要的东西的负担。
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母亲节或是周年庆档期，美妆品牌会推出一套套的特惠组合来贩售，除了部分单品是正货，其他都是小容量的试用品；往往消费者都是想买其中一两款单品，但为了拿优惠价，只好买一整套，结果每次到年末大扫除时，才发现某些单品根本用不到，甚至才刚用就不适合，只好「冷冻」起来。
这些经验让消费者购入几次之后，就会得到教训，只买用得到的东西，加上资讯发达，管道选择多，特惠组的吸引力也就跟着降低。
5.传统通路式微，网购更杀
现代人的消费习惯已经不是只有实体通路，网购也成为很多人的选择之一，不但有着方便、省时的特性，有时候网购的折扣甚至可以超越实体通路，直接买到需要的商品；加上靠柜常常会遇到冷冰冰的柜哥、柜姐，与其买东西还要看人脸色，不如在网路随意下单更快乐。