编辑观点／Z世代来了！化妆品多功能「接轨年轻人」
文／美妆控、图／品牌提供
最近在美妆界，Y世代、Z世代受到很大的关注，这些约在1981年至2000年出生的人，现在普遍年龄都是青少年或是青年，年纪轻轻的他们一出生就接触到许多新科技，在资讯爆炸的年代成长，对于网路、手机依赖程度高，擅长在社群网站与人交流；根据国外专家观察也发现，他们爱旅游、爱虚拟、爱手机，比起过往为工作而活的世代，更讲求「为生活工作」。
这一股即将崛起的新势力，他们年轻、充满活力，生活中随时随地都在接触3C用品，社群网站更是他们的精神粮食；根据这样的特质，美妆品牌也纷纷使出全力接招，推出全新的产品线，不仅针对Y世代、Z世代的需求设计，也让品牌形象更加年轻，与新世代接轨。
【倩碧的Z世代活力保养】
身为刚踏入专柜的年轻人们会首选的品牌，倩碧从去年开始就针对1990年至2000年后出生的「Z世代」，推出专属的保养方案；品牌发现，这个世代的年轻人拥有多元快节奏的生活型态，每1分钟都不能浪费，因此，在全新的保养系列上，讲求多效合一、包装简约活力。
像是「活力漾采亮颜洗面乳」就是集结肌肤清洁以及去角质的产品、「蜜糖啾啾马卡龙」能够一次满足去角质及护唇润色的效果；除此之外，此系列的活力漾采电眼精华，也是针对Z世代们用眼时间长，经常离不开手机、电脑的特质所设计。
看准Y世代的年轻人们，大胆、勇于尝试，积极展现真实自己，与日本「和食」选用当季新鲜食材、降低调味展现天然「真食味」的概念，不谋而合；以此为核心，资生堂国际柜在今年7月推出「WASO」系列，运用5大天然食材：胡萝卜、枇杷、豆腐、蜂蜜、银耳，设计出一整套超可爱包装的保养单品。
「WASO」系列不仅以年轻的新形象出发，在产品的设计上，也针对年轻人容易出油、干燥、毛孔粗大的问题，进行调理，因此，质地都采用清爽的凝露、乳液，使用起来不黏腻，却能够达到保湿、控油的关键。
不像是资生堂、倩碧以保养出发，雅诗兰黛则是从时下最流行的彩妆单品「唇膏」，打入年轻人的生活之中；一次推出25色的「玩色恋爱唇膏」不但有雾感、乳霜、金属、珠光4种质地，满足新世代对唇膏的需求，还邀请到美国最夯的创作歌手艾丽‧金(Elle King)为它创作全新歌曲，话题十足。
而一贯运用深蓝色做为品牌包装设计的雅诗兰黛，在全新的唇膏系列，改采用金色透明包装设计，看起来更加年轻有活力，也从1000元以上的售价，降到单支900元，无不展现出与年轻世代接轨的企图。