黛安芬祭快闪 拚全通路第一

在电商、快时尚与运动品牌等多方抢食下，国内女性内衣市场前三大品牌规模在百货通路年年萎缩，近日，全台第2大品牌、德国黛安芬全球总裁、也是黛安芬大股东传人Oliver Spiesshofer亲自来台，借由举办黛安芬在台50周年内衣大秀，宣示全台三大百货连锁开快闪，要做全通路第一。

为力挺黛安芬转型，新光三越百货集团二代包括总经理吴昕达、执行副总吴昕阳、副总吴昕昌等三兄弟，昨（1）日同时现身黛安芬来台50周年内衣大秀。暌违10年后，黛安芬于华山艺文特区举办50年内衣特展，紧接着还将于新光三越台南西门、台中大远百、台北忠孝SOGO开出前所未有快闪店。

Oliver Spiesshofer受访指出，黛安芬自1964年起陆续进入日本、台湾、香港等市场，并于亚洲成立3个设计中心，专为台湾等地区设计透气、凉感性内衣，皆显示台湾与亚洲市场的重要性。

百货业者指出，黛安芬去年起将台湾区组织归并为亚太地区，陆续引进新品牌Florale等，近3年开展社群粉专，开发量身客制服务与电商等，也稀释百货通路业绩。

黛安芬在百货柜位每年业绩均以个位数滑落，Oliver Spiesshofer来台大张旗鼓办50周年大秀，并以中文感谢现场经销的百货业，一起努力迈向品牌领导地位，意在宣示台湾市场抢第一的决心。

黛安芬在台据点超过200个，长久以来市占均居第二大，较日本华歌尔追得有点辛苦，近年除了电商扩大市占，亦引进新品牌，目前划归亚太区管理的品牌包括Triumph、ESSENCE与Florale，其他的Sloggi、BeeDees等则仍属台湾经销业务。