「戴资颖鞋事」为何羽协强硬 九位数赞助金霸王条款
戴资颖球鞋事件大多舆论压力都顷向羽球协会的不对，羽协如此强硬回应，不顾舆论压力，究竟有什么原因让羽协如此强硬、坚持要罚戴资颖，目的只有2个，只有商业行为与人性。
自从出现品牌赞助商赞助球员的行为后，赞助商与球员就像是密不可分的关系，赞助商希望靠球员提升业绩和品牌形象，球员则需要品牌的金援和运动设备，两方的关系就像是相辅相成。
随着球员薪水飙涨，自然赞助商也要付出更高的代价来网罗选手，成为公司的摇钱树，而在大型赛会如奥运的赛事，更是品牌大显身手的日子，无不希望能够在全球瞩目的赛事中吸引大家目光，证明自己的品牌价值，若能提升销售额更是一箭双雕。
如中国规定出赛奥运的中国选手，都要身着品牌李宁，美国则规定运动员身着都是Nike服装，不过仍可以使用自己的运动鞋品牌，也不必特别去掩盖商品标志，今年梦幻队在拍摄定装照时，就巧妙的运用站位掩盖了Nike以外的品牌标志。
但有的品牌会签下防止其他公司签约的合约条件，2011年美国标枪冠军黑泽尔(Mike Hazle)，因原本赞助的鞋子太小，每次比赛都跟别的选手借其他品牌的鞋子，若没有特别出色的成绩，大家睁一只眼闭一只眼，但黑泽尔后来赢得全国冠军，一切都变得不一样，品牌要求加入一项条款，防止与其他品牌签约。
因此运动员如果获得品牌赞助，大多都是效忠一个品牌上，除非有特殊原因，如像奥运国家赞助商与个人赞助商有冲突，但这会经由合约让双方同意，一切都是要白纸黑字说清楚。
回到戴资颖这起事件，羽协为何态度如此强烈，据了解2014年羽协与Yonex签下4年达9位数的金额，包括台北羽球公开赛的举办费用，身为赞助商自然想要全部的掌控权，包括奥运选手的掌控权，因此在奥运如此大型赛事中，自己投了钱下来，当然希望能够让自己的品牌完全露出，即便胜利为戴资颖特制没有Logo的鞋子，这点仍然让Yonex无法接受。
羽协态度强烈跟赞助商金额和强硬的态度绝对有莫大的关系，当9位数的金额摆在前，对於单项运动协会是个难以拒绝的数字，更是最佳长期合作伙伴，事情才会产生目前的状况。
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