电子商务时代的权证选股思维
文／潘俊贤
如果我问你，不管是任何行业，为了生存与经营，有条路你一定去要开个店，那会是哪一条路？你想到的是纽约的第五大道（Fifth Avenue）？东京的表参道？上海的外滩？还是台北的忠孝东路？抱歉，都不是。答案是「网路」。
2000年的网路泡沫，我们只知道网路发展会很快，但不知会有多大的影响，炒作梦想，换来一身伤；但时至今朝，网路已对传统媒体与商业模式造成相当大的影响，当网路效益的梦想逐渐成真。
由于云端与网路，每天产生了大量的资讯累积，而这些大数据(Big Data)更造成人类有史以来，第一次可以把生产者与消费者的距离，拉成如此接近，第一次把消费者的喜好，分析的如此彻底，也改变了「大就是好，大就才有话语权」的世界。因为只要你做的好，透过网路，24小时都可宣传，全世界都可与你做生意；如果你做的不好，透过网路，一下子就兵败如山倒。
以量取胜的时代已逝，以质取胜的时代来临，生产者不必多量，但一定要质高，加上公司产品与服务够独特，就能够获得消费者的喜爱，拥有自己的天地。去年以来，在国内外的中小型股票特别强势，同时也享受更高的本益比，电子商务的盛行，让这些品质很好又很「独」的中小行企业更容易被看见，更容易受到资本市场的青睐。
投资认购权证就需要搭配优质的公司，每季上市上柜可连结权证的股票约300多档，若你不知如何下手？先找该公司的产品或服务很独特的为先，若该公司长期的财务数字又佳，这档股票就是你尝试认购权证的敲门砖。
举几档例子，专心做镜头，做到最好，保持最好，就能成就股王大立光。提供文创的诚品、饮食的王品与瓦城，服务到好，照样享有20~30倍本益比，愈「独」愈吸引人。
做到最好最独特，来吸引消费者，卖的当然就是「价值」；厂商若只会用数量最多，让消费者知道，用最多来让自己有空泛的安全感，如果又跟别人差异不大，卖的当然就只是「价格」。
要想稳建的在权证上赚钱，请好好盯紧这些创造价值的好公司，用认购权证等待他们的做多机会。对于坚持独特而成长的好公司，请用力关注，因为要走跟别人不一样的路，这需要多大的勇气啊！一旦成功，独特所创造的护城河，可享有较长远的荣景，而这就造就认购权证的投资养份。
经历：知名单位教育训练讲座：欧洲交易所(Eurex)、台湾金融研训院、证券暨期货发展基金会、证券商业同业公会、中国证券协会、中国金融交易所
专长：国内外衍生金融商品交易，包含权证、结构型商品、可转债、选择权
证照：期货分析人员、信托督导人员、证券商高级业务员、期货商业务员等
著作：权证这样赚就对了、万宝周刊「权证医生」专栏(2012年3月起)、千元滚钱术，权证这样做多才会赚
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