《电子商务》双11双12连波 网家Q4营收再战高

电商创造双11、双12盛会，近年来积极推陈出新，吸引年轻族群，网家(8044)发展营销创新、多元跨界策略，开创「消费+娱乐」体验升级的网购新时代，今年第4度推出国际级双11盛会，双11档期开跑后(10/26-11/15对比10/5-10/25)，社群整体声量飙升近7倍，可望带动11月营收表现。接下来双12再祭最强活动，独家开卖aMEI演唱会及周边商品，整体第4季在两大盛会接棒下，整体营收将再冲新高。

网家今年双11档期，旗下PChome 24h购物借由社群全通路操作，成功抢进年轻族群市场，且有效推升用户黏着度，亦促动今年演唱会线上直播累积触及观看人次破千万，互动式娱乐体验刺激抢购人潮节节攀升，亦推升双11档期开跑后(10/26-11/15对比10/5-10/25)演唱会于脸书、Instagram、PTT/Dcard等论坛等社群整体声量飙升近7倍，创新营销策略效益扩大更胜大量投放广告成效，带动整体双11档期活动成效显著。

此外，进入双12档期，更与aMEI台东跨年演唱会携手合作，推出专属「天天签到」活动，参与的消费者即有机会获得「演唱会VIP区双人门票」及「BOXMAN限量周边组合好礼」；与2021陶晶莹MOMAN小巨蛋演唱会合作，让PChome指定卡友（花旗PChome Prime联名卡／玉山Pi拍钱包信用卡卡友）抢先购票，消费者反应佳，期望透过多元的合作方式，创造流行话题与销售动能。

除了网家外，另一家电商创业家(8477)旗下生活市集「1212年终盛典」全力进攻点数战，以「疯狂洒钱、点点变现金」为主题，并全面以「点数」为决战利器，辅以物有所值优质商品力、线上线下金物流异业优惠等双策略，全力抢攻年底大档商机。

生活市集表示，致力为消费者做到「价」与「质」的把关，并期望实现「只为给你好生活」的品牌承诺，运用AI科技力结合平台的消费大数据，精准掌握消费者需求，持续为用户精选物有所值的生活好物。同时，生活市集以行动购物为主力，站内整体订单已有超过8成来自行动装置，而瞄准行动端消费商机，生活市集于「1212年终盛典」期间推出App限定的「天天抢iPhone 12系列」活动外，并与金流合作伙伴「悠游付」联手推出限时回馈。