放弃院线 陆片网映亿军突起

银行劫案喜剧片《大赢家》在多个网路平台进行上映。（取自豆瓣网）

大陆影市逐渐恢复，但原本定档2月21日、大鹏与柳岩主演的爱情喜剧片《大赢家》，等不及电影院全面复工，3月20日晚间8点已循《囧妈》模式，悄悄登陆今日头条、抖音、西瓜视频等多个短片平台免费放映，成为大陆新冠肺炎疫情下，第3部放弃院线改线上网映的电影，播放量近亿次。

今年1月7日，该片首次释出定档2月21日的预告及海报，但因大陆各地疫情正值高峰期，电影院全面关闭，在2月19日宣布撤档，3月20日与《囧妈》一样，在字节跳动旗下的4大短片平台免费上线。

大陆民众因疫情宅在家2个月，深度依赖线上娱乐的程度，让电影业界对院线电影转网播的态度大改，从《囧妈》被痛骂，到《大赢家》备受推崇并被广泛引用，但同时也暴露出了一些迫切需要电影厂商们解决的问题，例如收费与否、收费标准、盗版及大银幕与小荧幕的观影体验差异等。

举例来说，《囧妈》免费看，赚足用户的新鲜感，大受欢迎，但甄子丹、毛舜筠、周丽淇、王晶主演的《肥龙过江》在爱奇艺、腾讯视频以单片6元人民币观看，却让网友的口碑普遍打折；未来线上网播将成为院线电影的另一种商业模式，如何取得市场收益与口碑平衡点，有待观察。