高雄「正忠排骨飯」換新裝！無氏製作操刀，排骨體、排骨君重塑可愛識別

拥有红色庞大招牌，经过总是难以忽视的排骨饭南霸天「正忠排骨饭」，如今有了专属「排骨体」字体。因应2022台湾设计展在高雄，高市府经发局与台湾设计研究院、无氏制作合作，协助「正忠排骨饭」在延续独特「正忠红」风格下，开发全新「排骨君GOODBOY」识别系统，于9/1开幕的凤山青年店首度曝光。

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高市府、台湾设计研究院、无氏制作合作协助「正忠排骨饭」延续色彩风格下，开发全新识别系统，于凤山青年店首度曝光。 图／台湾设计研究院提供

高雄代表性便当店正忠排骨饭创立31年，于全台北、中、南拓展37家分店，主要选择显眼三角窗开店，大面积的「正忠红」招牌与字体，成为高雄市民的共同记忆。本次台湾设计研究院携手「无氏制作」辅导并协助设计，聚焦于品牌识别、便当盒重新设计，其中「排骨体」是从排骨具扁平架构、弧形厚度及骨状边角等特色所研发，让人们可直接联想到排骨外观特色，加深品牌连结度。

排骨体从排骨扁平架构、弧形厚度及骨状边角等特色所研发。 图／台湾设计研究院提供

此外，本次设计也为正忠排骨饭打造全新「排骨君GOODBOY」形象，并塑造出主菜界的「乖乖排」、不挑食、性格开朗乐观、分享活力与快乐等趣味个性，取代原有招牌上，那位手持汤瓢与锅铲的传统形象厨师，借由可爱形象吸引年轻族群目光。全新设计的形象识别系统，于今日开幕的第38家、高雄凤山青年店亮相，从店面到便当盒启用崭新设计样貌，呈现全新品牌字体与形象。

排骨君GOODBOY取代原有传统形象厨师，以崭新面貌呈现。 图／台湾设计研究院提供

正忠排骨饭高雄凤山青年店便当外观设计。 图／台湾设计研究院提供

青年店店卡、防油纸袋、塑胶背心袋设计。 图／台湾设计研究院提供

由于今年是台湾设计展睽违10年后，再回到高雄举办，市府配合「台湾设计、设计台湾」主题，将蓬莱商港区打造转型为「设计中岛」，同时推动在地品牌再造，正忠排骨饭也将配合10月台湾设计展在大港仓10推出快闪旗舰店，将规划多款期间限定款便当，并推出「潮排」新品。

正忠排骨饭高雄凤山青年店9月1日正式开幕。 图／台湾设计研究院提供

正忠排骨饭 高雄凤山青年店

地址｜高雄市凤山区青年路二段145号