Hbbtv全球发展总监：Hbbtv现状与未来展望

本站科技讯 11月16日消息  2012亚太OTT TV峰会在上海举行。欧洲混合广播标准组织全球发展总监Ye  Wang发表演讲。

实录如下：

各位嘉宾大家早上好，我是王晔，我来自德国，这次来这边是受到会议方邀请，也是受Hbbtv的委托，代表Hbbtv到这边来聊一下在欧洲Hbbtv的发展以及展望和规划。这个是我们经常看到的情况，在显示世界里有机遇广播电视的很整套的服务，有基于英特网的整套的服务，但是绝大部分的时候他们是分割的。甚至在一个遥控器上，一个小小的遥控器上大家也可以看到，对于频道的控制，对于广播电视的控制，对于英特网他们是分开的。

这个是讲Connected TV的一个意思。对于Connected  TV来讲也是这样的，他对于任何广播电视方面的内容他是独立的，然后Tv  Portals是分开的。他是机遇DVD的Broadcact的内容，然后开始同步的。从Broadcact开始，可以看到与现在的内容相关的服务，比如说回看电视这类东西，后面我会向大家更详细的介绍。这是一个很简单的例子。在欧洲的家家户户用Hbbtv是怎么起来的，他会显示一个红色按纽，你按遥控器的红色按纽的话，这时候基于Hbbtv的应用就会过来了，我这边按纽一按，这边就会出来Hbbtv的东西了。然后这边就是Hbbtv浏览器的东西，开始展示所有这些交互的内容了，这个就相当于红色按纽一按就是显示这方面的东西了，像咨询啊，新闻啊。这个在德国是典型的东西了，通过红色按纽按下去，就会展示出EPG的形势。过去1、2周以及未来的EPG的未来。后来Broadcact在德国、法国，在Hbbtv平台用来展示他回看电视的东西。后面我有一些详细的例子来介绍。

从他的技术起源来讲，Hbbtv当时的核心思想是什么呢？他希望进入门槛低，不希望重新发明一个新技术，重新创造一个新东西，其实背后的思想是期望对这种广播公司也好，希望对这种设备厂商来讲也好，他们的投资在Hbbtv这块是非常有限的，这是当时第一个核心思想，第二个核心思想，Hbbtv希望借助已有的成熟的标准，从技术上不再需要探讨、验证一些东西，比如说DVD这些东西都是非常好的规范了，他希望借助现有规范最好的东西放在一起，做成一个泛欧洲的规范。我简单讲一下，Hbbtv从DVD里拿到的是这个部分。对于颜色键的支持啊，当然了，我们协会和OAPF，我们有大量的交互，包括在规范上大量借助了他的CEA的规范，这样Hbbtv本身发展是很快的，从2010年开始商业化，到现在已经到欧洲大部分国家了，确实非常快。

这个版本，1.5是法国的同仁，广播公司组成的这样一个协会，他们提出了三点要求，最后是经过协会一致同意的，一个是对DRM进行支持，我们对DRM增加了一些接口，同时为了保持良好的客户体验，增加了客户的支持，同时也增加了DVB的接口。我们看一下Hbbtv起了什么样的作用，这是我们传统的数字电视的这样一个频道。这个是我们传统的这种线上Player，互联网的组织方式，Hbbtv是这样子的，通过红色按纽的方式，发明了一种广播电视相关的程序，作为一个中间桥梁作用，通过这样的门户也好，把You  tube也连过来了，这是一种方式，第二种方式我通过红色的按纽可以把资讯、娱乐信息连过来，就是这样一种方式。通过红色按纽不可能去到一个自由的Web上去的。而且在这两者之间是由一个不是说完全脱离的，我从广播电视起来了，你Broadcact的一些应用就脱节了，不是的，他有一个时间是同步的，所以他的内容相关的。

这是Hbbtv协会的一个现状，当时欧洲开始发展，到2010年2年的时间我们发展60多个会员了，现在还在增长，到2010年6月份，Hbbtv组织以他们的名义发布了Hbbtv，他们很明确，做了一个泛欧洲的一个标准，我们非常展望Hbbtv以后能为我们亚洲尤其是中国做一些事情。在2012年4月份，通过和法国的广播电视组织进行互动，我们推出了Hbbtv1.5的内容，我们是反向兼容的，间年10月10号、11号的时候，我们组织了另外一次会议，讨论了Hbbtv2.0的东西，里面有很深层次的思考，考虑了很多欧洲最新业界的发展，加了一些比较重要的东西，我在之后展望的时候会讲一下。

这个是欧洲大陆，这个显示Hbbtv目前在欧洲的分布，是从德国，我所在的这个地方起家，迅速发展劳动法国、西班牙，目前从东欧这一块是捷克，包括澳大利亚他们也做这个事情。所有的北欧国家的话，他们都上Hbbtv的东西。UK是非常特殊的国家，他很多东西都有自己的支持，但是他和Hbbtv有千丝万缕的联系，他目前有三块，其中两块都有其他公司支持了。他名字叫G2，还是借助了Hbbtv，所以在UK的免费Set这一块是用Hbbtv的。另外一个他是开放的，由整个系统里面各个组织参加的，这个叫Connected TV组织，他和Hbbtv重叠度非常高，他很多内容来自Hbbtv，他自己做了很多拓展，比如说在表述这个服务的时候怎么做的漂亮一点，怎么做的更好一点。总的来说对UK来说，Hbbtv和他们有深厚的过程。这就是在欧洲的分布，其实在亚洲通过记者也好，其他渠道也好，其实也知道Hbbtv已经开始起步了，有很多国家开始做了，我们下面讨论一下Hbbtv在亚洲发展的情况。目前是5、6个国家在做，有些政府已经发布了，有些是试行的阶段，所以Hbbtv的态势非常好，发展非常迅速。

这是在欧洲经常看到的利用Hbbtv来做的事情，比如说在德国，他经常用做EPG的东西，还有回看电视，包括现在广播公司也好，运营商也好，把他作为一个Portals插入广告，做网上商城，比如说有德国好声音！他可以利用Hbbtv做更进一步的信息啊，甚至做一些网上商城啊，这样一些东西，后面我有一些具体的案例来讲一下Hbbtv在欧洲是怎么推的，目前在德国来看90%以上的公司已经推出了Hbbtv的服务，总数是50多家Hbbtv的应用，而且形态各异，非常鼓励创新，有各种各样的商业模式在背后。仅仅在德国目前已经有30个左右的品牌了。我最近了解到的是在德国，90%以上的TV已经支持Hbbtv了。这是ARD他们一个广播公司，下面我讲讲Hbbtv的应用。ARD是德国主要的Broadcact，他把传统的EPG结合在一起了，这个是昨天、今天、明天的，而且可以往后推，往前推，这是不同的频道的，下面是针对每个频道他的一个不同天的一些内容。针对回看电视马上可以播放出来，这完全是针对Hbbtv做的，是浏览器把这个东西展示出来的，这个就是目前来讲Hbbtv越来越像商务化发展了。

比如说现在我们有一个在线的TV秀，他会有红色按纽提示，会把实时的信息提示出来，可以是球赛的信息，可以是最新的新闻的信息。刚才足球球赛的信息，就把他们的队伍，赞助商的球衣拿出来卖了，整个是一个连贯的方式了，而不是割裂的了。我要看到这个TV的东西，我再上网？不是这样的方式了，他不是了，他利用冲动心理，我在当下就喜欢这个东西，我马上就可以买他。我就可以交易了。这个是瑞士很多的Hbbtv供应商提供他们的Portals。本身Hbbtv是一个运用平台，完全可以被运营商和设备厂商当成一个Portal来用。这个是苏黎士的运营商，就展示了很多本地的信息，商务信息，包括酒店、电影、航班、娱乐场所，这个是他展示最近播放电影的信息，扫描他的二维码就可以看到更详细的信息。这是另外一个例子，加入在线广告的一个东西。

在德国也有网上电视，他们以前是通过鼓励大家打电话，发短信，现在马上就可以购物了，通过Hbbtv跳出来这样一个东西，就可以购物了。这是我们央视去年和Hbbtv协会合作，他们做了非常好的Hbbtv服务。这是星光大道，如果你按纽的话，报名啊，投票啊，评委信息都可以做展示，都是通过Hbbtv的，这是央视CCTV另外一个例子，这是一个厨艺的节目，当你按红色按纽的时候，可以把一些配方展示出来，你按红色或者黄色按纽就马上可以购物了，他喜欢这盘菜，他想做但是没有调料，这就冲动购物了。

展望一下未来，1.0、1.5满足了现有的需求，2.0我们希望与时俱进，把现在热点的东西拿出来。第二个是与第二屏的互动，因为电视他本身，通过对消费者的观看行为来发现，很多人喜欢看第二屏，他们喜欢先电视交给第一屏，然后把推特啊，微博啊，和好友交流啊，就把这些东西放在第二屏上。另外就是和厂商怎么共存，对于Hbbtv2.0我刚刚讲了，在11、12号我们探讨了基本的范围，然后下个月就会把他的范围定下来。然后大致上，基本上一个Hbbtv的版本出来是9—12个月的时间，所以可能会到明年晚一点的时间Hbbtv2.0才会出来。展望一下未来，Hbbtv本身是一个中立的技术平台，对文化也是中立的，他可以在欧洲成功，那么也可以在亚洲成功。然后我代表Hbbtv协会也代表我们的意向吧，我们也希望Hbbtv在亚洲、尤其在中国能够重要，如何上Hbbtv的服务更好，如何上运营商做的更好，我们可以交流一下。总的来说Hbbtv是一个技术的平台，他可以鼓励很多的技术创新，因为他对前段的服务非常少，所以他可以很快的发展为双盈的价值线出来。

最后一点，他本身这块Hbbtv做的事情特别特殊，他以前没有任何事情是把两个Broadcact连接起来的，他有很大的潜力，这就是我今天的演讲内容，谢谢大家！