河北打造五大矩阵 讲好旅游故事

“历经千年沧桑，何惧雨雪风霜。”“巍巍太行，撑起‘天下之脊’。”“盏盏明灯，照亮暗夜。”……疫情防控期间，河北省文化和旅游厅将河北特色旅游资源与振奋人心的口号相结合，制作了一幅幅海报，在助力抗疫的同时，持续做好宣传工作。

河北省文化和旅游系统深入推进旅游宣传营销工作，打造出媒体矩阵、资源矩阵、品牌矩阵、市场矩阵、活动矩阵“五大矩阵”推广体系，旨在将河北旅游故事讲好、讲深、讲活、讲透。

跨出小圈 做大宣传

“近几年，媒体对河北旅游的宣传越来越多，我刷抖音时经常能看到河北的一些网红景点。”春节假期，上海游客李女士在河北旅游时说。

2020年初，面对突如其来的疫情，河北开展了“云游”系列旅游宣传活动，与央视等媒体合作推出32集《红色故乡》河北红色旅游宣传片、《雪“沸”北纬40度》微电影等一批具有影响力的宣传作品。河北发挥新媒体平台宣传优势，联合抖音共同发起“疫去春来Dou赞河北”抖音挑战赛，相关视频播放量超过3.4亿次。

与此同时，河北积极拓展资源矩阵，与相关行业展开合作，做大做强“旅游+”。河北整合航空、高铁等资源，涂装10架“京畿福地 乐享河北”主题飞机，打造河北旅游空中推广中心；开通“河北旅游”号高铁冠名列车，打造流动的宣传平台；在候机楼、火车站、地铁站、公交站等场所投放河北旅游宣传片，形成多维宣传资源矩阵。此外，河北省文化和旅游厅还与中国石油河北公司、高德地图、腾讯、君乐宝乳业集团等企业开展跨界合作。

“我们在列车内饰、服务人员服饰、卧具备品、品牌标识、服务设施等方面融入河北旅游元素，将旅游班列打造成流动的风景、温馨的家园，对河北的丰富旅游资源进行‘一列一主题、一车一城市、一包一景区’全方位展示和推介。”中国铁道旅行社集团相关负责人介绍。

打响品牌 做好宣传

“京畿福地 乐享河北”是河北推出的旅游品牌，现已成为河北亮丽的旅游名片。近几年，河北不断出台政策规范、强化创意设计、丰富产品体系，打造品牌矩阵，增强市场竞争力。

围绕完善旅游品牌体系建设，河北出台了《河北省旅游品牌建设行动计划》《河北省精品旅游线路和品牌提升工作实施方案》等措施，推出了《河北省全域旅游日历》《乐享河北精品线路册》等多样化宣传产品，推动旅游业高质量发展。

同时，河北通过举办省、市旅游产业发展大会，先后打造保定“京西百渡”、秦皇岛“山海康养”、承德“国家一号风景大道”、石家庄“滹沱河生态走廊”、张家口“京张体育文化旅游带”等旅游目的地品牌；连续开展河北“不得不”旅游精品系列评选活动，推出15类150个系列旅游品牌；举办河北旅游百大人气目的地评选活动，推出六大主题旅游目的地。

河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长李新杰表示，河北在做好旅游宣传营销工作中，注重发挥品牌矩阵的强大势能，深入梳理整合各地旅游品牌，形成了一套具有河北特色的旅游品牌体系，高质量推进旅游宣传工作，有力促进了旅游业快速发展。

贴近市场 做深宣传

河北在旅游推广营销方面，注重强化市场矩阵，突出客源地精准营销，针对京津、长三角、珠三角、西北、西南等地区市场进行分类施策。

为贴近细分市场，河北开通了“乐享河北号”旅游班列，组织开展京津冀房车巡游，做深做精京津核心客源市场；组织举办“爱家乡 游河北 发现身边的美”“夜游河北 不一样的美”“冬季游河北 福地过大年”等系列精准营销活动，激活省内及周边客源市场；设立旅游推广中心，强化针对性营销，借力旅游推广联盟实施整合营销，大力拓展中远程重点客源市场。

唐山市文化广电和旅游局副局长陈福利介绍，唐山在宣传推广方面注重客源地精准营销，组织一系列旅游推介活动，深入开展旅游节庆活动，通过举办唐山国际旅游岛月岛海洋音乐节、曹妃甸河豚美食节、清东陵徒步大会等活动吸引了大量周边城市的游客。

与此同时，河北还打造活动矩阵，统筹开展贯穿全年的宣传推广活动，举办中国工业旅游产业发展联合大会、京津冀（廊坊）自驾游与房车露营大会等重点主题活动；开展“乐享河北随手拍”、乐享河北·文化旅游微电影（视频短片）大赛、乐享河北·国际旅游摄影大展、“全国新媒体旅游达人点赞河北”等系列互动宣传活动，营造“人人都是河北旅游代言者”的氛围，进一步激活了旅游市场。

“近几年，自驾游越来越受到游客的欢迎。我们通过系列活动加大宣传推广力度，联合京冀两个自驾游客源市场举办京津冀房车巡游等活动，希望通过举办特色活动带动河北旅游发展。”河北省自驾游与房车露营协会会长李金平说。

河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽表示，展望“十四五”，在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，旅游业将迎来更大、更长的黄金发展期。河北旅游宣传推广将在国家战略中抢抓机遇，在科技变革中融合创新，在消费升级中做旺市场，与各地共同推动国内旅游发展迈上新台阶。