TikTok在美落难 IG、YT迎契机

各大社群网站的美国用户现况

市调机构eMarketer数据显示，美国成年人用户每日平均花费54分钟使用短影音平台TikTok应用程式，18～24岁的年轻人使用时间多达76分钟，远高于Instagram、Snapchat或YouTube。若TikTok遭禁，Instagram与YouTube将成为最大赢家，其他成立时间较短、规模较小的对手也可能受惠。

美国总统拜登已将「强制TikTok与中国母公司字节跳动剥离」的法案签署成法。这意味着：TikTok必须赶快找到新买家，否则将会被禁止在美国上架。

尽管如此，这款热门的影音平台距离真正下架可能还要一段时间。据分析师推估，TikTok未来陷入不确定之际，许多广告客户可能转向该平台最大对手、旗下拥有脸书与Instagram的Meta。

TikTok网红创作者早已开始搬家，但该平台年轻用户会流向何处却难以预测。Meta擅长推出与对手相似的服务，并取得不同程度的成功。比方说，Instagram的Reels短影片功能便与TikTok类似且受到市场欢迎，但它能否取代后者还要观察，毕竟两者演算法不同。

eMarketer分析师恩贝格（Jasmine Enberg）表示：「复制TikTok演算法几乎是不可能的任务，这一点从Meta就看得出来。TikTok提供相关且有趣内容的能力，在社群媒体领域里无人可敌。」

尽管TikTok霸占大量媒体版面，但YouTube仍牢牢抓住美国青少年的目光。皮尤研究中心（Pew Research Center）最新调查显示，约9成青少年表示他们有在用YouTube，使其成为13～17岁族群使用最广泛的平台。TikTok所占的比重约63％，Snapchat约60％，Instagram占59％。

YouTube用户虽然可以观看短片，但许多热门短片来自于TikTok。换言之，以长影片为主的YouTube，可能缺乏TikTok用户寻求的多样性。

社群平台如今面临激烈竞争，TikTok对手除了科技巨擘外，还包括Triller在内的新创公司。Triller推出的功能与TikTok类似，且正设法吸引后者创作者跳槽。