金价狂涨消费者却步　中国银楼面临生存危机

▲金价狂涨，导致银楼买气低迷。（图／CFP）

文／中央社记者谢怡璇台北16日电

日前国际金价创历史新高，使得中国许多消费者却步，导致中国大部分的银楼销售低迷，不少银楼选择闭店减少亏损，而金饰品加工领域也因下游门市订单减少而大受影响。

据每日经济新闻、证券时报等陆媒报导，日前国际金价创历史新高纪录，曾于13日盘中涨至每盎司2583.45美元。不过，价格屡创新高的黄金也让越来越多消费者不敢买单。

据世界黄金协会发布的「2024年二季度中国黄金市场回顾与趋势分析」报告显示，今年上半年中国金饰消费比去年下降18%，至270吨。而中国市场第二季对金饰的需求仅为86吨，也较去年同期下降35%。报告指出，金价飙升和经济增长放缓是上半年阻碍消费者购买金饰的主要因素。

有不少银楼店主表示，尽管在金饰品加工费上让步，但真正购买金饰品的顾客依然屈指可数。「一个上午在金店的十几位顾客当中，至少有80%被高金价吓到。」

在深圳水贝黄金珠宝集聚区，从事黄金销售的黄经理表示，最近金价处在高位震荡，大家似乎对金价创新高的消息「免疫」，金饰零售市场的人气与年初相比降温不少，最近几个月的黄金首饰销量下滑比例在30%至50%之间。

此外，黄金销售低迷也使得金饰品加工领域大受影响。深圳一名金饰品加工企业营运总监指出，今年5月开始下游门市销量日益惨淡，对新款金饰品的采购、备货意愿也持续下降。目前只能接加工型投资金条的订单，并要求部分员工放假，等订单恢复再回来上班，勉强维持企业运营开支。

而在企业方面，一些公司零售业绩也出现了下滑趋势。进军中国市场已久的香港知名珠宝品牌「周大福」日前发布最新财报显示，4月至6月期间，周大福珠宝在中国市场零售值比去年下跌18.6%，香港、澳门及其他市场的零售值与去年相比则下滑28.8%。

此外，周大福珠宝直营店和加盟店的销售纷纷也呈现双位数下滑。据财报显示，今年上半年，周大福在中国的门店数量减少约180家。

中国珠宝玉石首饰行业协会会长叶志斌表示，在金价持续上涨的情况下，消费者的黄金购买力降至2013年以来的最低点，黄金珠宝消费受抑制，市场需求疲软，行业发展进入战略机遇和风险挑战并存、不确定性难预料因素增多的时期，须推动行业转型升级，迎接未来挑战。