今周刊／出让Paul 叶两传聪明反被聪明误
未料，过去一年多来，叶两传际遇急转直下，不仅在去年八月正式让出顶级法国烘焙沙龙Paul的股份及经营权；近期更遭比利时珠宝商控告侵占市值约一亿三千万元的二十七颗钻石，被检方认定涉嫌诈欺、侵占，向法院声请羁押。
八月十五日晚间，被留置超过二十四小时的知名广告人叶两传，终于筹出两百万元保释金，步出台北地检署大门。尽管步伐依旧昂然从容，但面对再熟悉不过的媒体镜头，他不再像从前那般有求必应，从头到尾紧抿双唇、不发一语；一双圆眼少了招牌玳瑁框眼镜修饰，在镁光灯照射下更显疲惫。
去年三月，叶两传高调成立「巴哈地集团」，整合旗下高档餐饮及发饰、服装等品牌；同时宣布将引进法国精品钻石，将珠宝业纳入事业版图。当时他曾意气风发地宣示，「今年将是爆发的一年」，乐观预估集团营收将以倍数成长。
未料，过去一年多来，叶两传际遇急转直下，不仅在去年八月正式让出顶级法国烘焙沙龙Paul的股份及经营权；近期更遭比利时珠宝商控告侵占市值约一亿三千万元的二十七颗钻石，被检方认定涉嫌诈欺、侵占，向法院声请羁押。
一向以光鲜亮丽面目示人的创意达人，一夕间险些沦为阶下囚，坠落速度之快，令人不胜唏嘘。
新新人类 打开百亿茶饮市场
叶两传出生于台北大稻埕，父亲从事木材交易，自幼家境富裕，屏东农专毕业后，曾短暂当过销售业务员，随后就与友人合组广告公司。
从小鬼点子就多的他，一直认定包装茶饮有极大市场潜力，因此极力鼓动屏东农专学长、信喜实业董事长陈清林投资；并以无偿提供广告制作，只从销售收入抽佣的条件作诱因，终于让陈清林点头推出开喜乌龙茶。
一九九○年起，开喜乌龙茶靠着充满喜感与亲和力的角色「开喜婆婆」，以及「新新人类」广告一炮而红，连续多年创下年营收超过五十亿元佳绩，打开国内百亿元茶饮商机。
一系列广告的幕后推手叶两传，据传抽取了销售收入一成作为佣金，但他本人从未证实。
而充满破碎、拼贴等强烈后现代风格，却又不失诙谐的「新新人类」系列广告，一九九三年入围坎城影展最佳广告作品决选，更让他成为急速崛起的创意新贵。
二○○四年，与信喜实业结束合作关系的叶两传，成立「老子曰实业公司」（Lao Tsu Say），推出精品茶饮，抢占法国与欧洲顶级市场。
尽管一罐五百ＣＣ的茶饮，价格硬是比可乐高出一倍，但凭借「道」、「无为而治」等充满中国风的品牌意象，仍成功带起欧洲饮茶风气。
此后，叶两传夺下享誉全球的顶级面包沙龙Paul的台湾独家代理权；一○年底引进法国两百年老字号餐厅「松露之家」。
隔年再成功说服有「巧克力之神」封号的马歌尼尼（Pierre Marcolini）来台开设专卖店。每次出手必定引起风潮，逐步建立「食尚教父」的响亮名号。
说话带点闽南语口音的叶两传，常戏称自己是道地的「台湾土鸡」，但几乎所有与他接触过的人都说，他的公关手腕与口才是一等一。
业界人士举例，Paul刚进台湾时，正好遇上金融海啸，有媒体问叶两传，是否担心消费紧缩影响高档食品市场？他当场回答，金融海啸确实让消费者更加谨慎，但这也意味着「鉴赏力」的提升。
品质卓越的法式糕点，此时更容易成为力求精准之下的消费目标。这番巧妙的应对，让该人士至今仍赞叹不已。
击败统一集团、微风广场强敌，取得Paul的台湾独家代理权，更是叶两传将「沟通优势」发挥得淋漓尽致的一场光荣战役。
当年简报时，叶两传不像其他竞争者，将所有力气花在经营计划等细节上，反而以不太灵光的法语反复诉说：「台湾是我的母亲，法国是我的情人。」强调将以谈恋爱的心情，呵护进军台湾的Paul，以另类方式，成功打动浪漫却挑剔的法国人。
另类创意 打动欧洲顶级品牌
说服巧克力之神来台设专卖店时，叶两传简报秀出的第一张投影片，竟然是他那辆被拆解作为行动艺术品的千万宾利跑车，令眼睛发亮的马歌尼尼直呼「这太酷了！」当场就同意合作。「谈代理权不是比谁的钞票大叠，是要让欧洲人知道，你懂他们的文化。」叶两传事后谈起这些成功案例，话说得轻描淡写。
为什么一位才华洋溢、事业成功的创意人才，会卷入诈欺疑云？相识多年的友人认为，比起广告人，叶两传的个性更像是企业家，「从不满足于手上拥有的，永远都在寻找下一个机会」，很可能是过度自信下的过度投资，导致资金周转不灵。
另一位前工作伙伴则直言，叶两传在事业上有强烈的冒险性格，宁可以小搏大，也不愿轻言放弃；偶有资金困难或营运状况吃紧时，他则习惯将目标转向新的事业，藉令人眼花撩乱的创意度过眼前难关，「只是他的眼光很好，总是可以cover（应付）过去。」
然而，再怎么炫目的创意，也总有cover不过去的一天…【本文未完，全文请见今周刊870期】 (尊重智慧财产权，如需转载请注明资料来源：今周刊 http://www.businesstoday.com.tw 谢谢！)