MIT台湾原创国际发光！「云端专柜」抢进华人市场

企划中心／台北报导

景气萧条，台湾新品牌除了以创新技术和口碑行销打开市场知名度外，如何发挥软实力创造新商机？以裂纹指甲油闻名的彩妆品牌CDNE表示，网购商城充斥着成千上万的商品，「如何让消费者能更迅速的找到心仪商品，并用最简单的步骤即可购买」，便成为每个品牌现阶段急需研拟的对策。CDNE领先业界，于美发沙龙业设立「云端专柜」， 消费者可在冗长的等待时间中翻阅杂志或看电视，也可拿起手机扫瞄镜前的QR Code - 只要3秒仿佛置身于彩妆专柜前，除了可挑选各式指彩与彩妆商品，还有彩妆教学影片欣赏，就如同柜姊亲自服务般周到。CDNE魅力长萧意桦表示，手机APP 的云端专柜概念近似于实体商店，连购买方式也是模拟消费者逛专柜的习惯所设计，包括咨询服务、心得推荐以及快速结帐。

▲CDNE与美发沙龙业龙头世界发品共同设立「云端专柜」，集色集团／肯特集团／李奇发廊...等陆续新增中，未来各发廊门市皆可手机扫瞄QR Code立享购物乐。（图／CDNE提供）

CDNE为100% MIT彩妆品牌，由生技团队经营，凭借着领先的专利技术，致力开发兼具功效与安全性的彩妆品，例如台湾专利的卸甲凝胶、指缘油、护甲硬甲油以及瓷娃娃慕丝 粉底系列，品牌成立初期主攻外销市场，于桃园国际机场设立专柜，由于产品极具独创性且特色鲜明、价格亲民，立即成为境外旅客的必买伴手礼。

▲CDNE于桃园国际机场设立专柜，由于特色鲜明且价格亲民，成为观光客必买的伴手礼。（图／CDNE提供）

2010年，CDNE西进大陆市场，在竞争激烈的彩妆市场中如何脱颖而出？萧意桦表示，优质MIT产品不需恶性削价即可开创成功蓝海策略，「如何聪明运用战略拓展知名度，减少无效的广告浪费，将价格回馈至消费者，是这个微利时代里，我们该为消费者着想的。」

▲以手机APP逛CDNE的「云端专柜」，感觉就像逛实体商店，丰富有趣且动线清晰。（图／CDNE提供）▲►魅力长萧意桦以创意和专利两大利器成功打入华人市场。（图／CDNE提供）

1. 不做恶性价格战：微利时代里，产品C/P值远胜于削价竞争，MIT就是品管的保证，优质安心的产品在大陆市场相当受欢迎。

2. 口碑明星商品：主打主力明星商品-如 瓷娃娃防晒慕丝粉底霜／温变裂纹指甲油等。主力商品明确，并针对高级salon做完整教育训练。

3. 建教合作：CDNE医美产品的美白成分有效性分析，即是透过国内大学产学合作以人体实验证实，并于2013年与厦门大学做企业专案竞赛合作，除了可有更多两岸创意交流外。也建立完善品牌形象。

4. 通路设立：因大陆市场主要铺货于各大城市之高级美容salon，因此国内通路主要为全台五星级大饭店、免税店以及桃园国际机场第二航厦，并于2013年进驻全台陆客与游客最大型的免税商城。此外，非常感谢采颖美指彩绘学院的支持，一同推广美甲安全新资讯，让消费者有正确的护甲观念。

台湾品牌筑梦踏实，CDNE透过创意行销与软实力将精品彩妆推广到世界，不仅让台湾消费者与世界接轨、充分掌握时尚潮流，更替台湾彩妆品牌提升了国际地位。撼动世界经济►►►台湾原创功不可没