苹果天猫旗舰店下架iPhone12/12Pro 原因不明
11月5日消息，有不少网友在社交网络上反馈称，苹果天猫旗舰店的iPhone 12和iPhone 12 Pro被下架了。
从目前苹果天猫旗舰显示的情况看，iPhone 12和iPhone 12 Pro的确被下架了，至于什么原因还不清楚。
另外，店铺显示的情况是，目前苹果天猫旗舰店iPhone 12有累计评价20027条（代表着销量），而iPhone 12 Pro则是4439条评论。
有网友猜测，可能是苹果不想参与相应的优惠活动，或者说不想让iPhone 12系列现阶段降价销售，特别是自己的官方渠道。
大家怎么看此事？
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据媒体报道，苹果iPhone 12手机面临管理耗电量的关键芯片短缺问题。
报道指出，这可能威胁到苹果公司满足节日期间对其最新版本产品的需求。目前尚不清楚该瓶颈会在多大程度上限制iPhone关键发布季度的可用性。
目前，苹果公司尚未对市场消息进行回应。
文 | 邱晓芬
十年前iPhone4在国内开售，彼时一机难求，还出现“割肾买iphone”的新闻，如今，“苹果热”正在慢慢退烧。
由于产能受限，iPhone12在发布一周后，苹果向渠道发布了严格的控货政策：要求手机不允许向拼多多/天猫/淘宝/京东等线上渠道和海外市场传播，否则“罚款40万/台”，为了确保政策下达，渠道商还要上交5万元的保证金。
控货的政策推高了苹果在二级市场的价格，据36氪了解，10月22日，iPhone12全系超越官网价，不同型号有500-2000元的涨幅。不过，政策刺激的涨价只维系了一天，10月23日起，iPhone12在二级市场价格快速回落，其中黑色版本64GB的iphone12已经比官网低了400元左右，pro版本则只需要加价1000元左右就可以买到。
“前期加价太猛，需求有所下降，才导致价格回落”，河北地区一名渠道商表示。10月29日苹果披露的Q3财报也证明了手机业务哑火：iPhone的营收同比下降了20%以上，苹果最重要的市场之一，大中华区下降幅度高达28.65%。
在华为Mate40后脚发售的背景下，苹果控货线上、严管渠道，在国内的反击战也已经打响。
控货，是为了避免电商杀价
苹果不止是减少线下货物向线上的流通，也有媒体指出，今年苹果官方还减少了对线上的供货份额。近日36氪寻访了多家拼多多上的苹果手机卖家，大部分都称目前处于无货状态，并且也已经停止参与百亿补贴活动。
苹果控货政策。图片来自网络
苹果此次发售正好撞上了双十一。今年双十一活动前置，而iPhone一直以来又是电商平台消费电子板块的拳头产品，谁拿下了苹果，也就握住了销量最大的消费电子品类。以往，拼多多虽然没有得到苹果官方的授权，主要是由渠道商供货。为了拉高客单量，拼多多过去一直不惜重金给补贴。
可以说，苹果的这波操作主要是为了避免双十一电商平台打补贴战进而杀低首发售价，打乱自己的“低价策略”——一方面苹果今年双十一已首次和天猫合作了官降政策，其次，今年苹果为了扩充来自下沉市场的销量，已在iPhone12和iPhone SE二代上裂变出了价格更低配置更简单的版本。
此外，苹果的控货也与产能有关。一名产业链人士告诉36氪，苹果一般要求供应商在首发的备货半年前就要开始备货，而彼时恰好是国内疫情还在水深火热的阶段。
其称，目前苹果产业链正在加紧备货中，其中部分的核心供应商“把产线括了一倍，还在扩建中”。今年的特殊情况在于华为受到全面制裁、让出了很多产能，不过这些产线并不能很快嫁接到苹果这边，因为两家的产线标准并不一致。
也有行业人士认为，苹果上几代产品iPhone8/X/11销量不算好，造成了库存问题，所以今年的iPhone12在备货上会“比过去三年更加谨慎”。
近期二级市场上苹果的价格一直处于波动状态，随着供货量提高，iPhone12缺货的现象也将慢慢缓解。目前，苹果已经向供应链企业加单200万台iPhone12，随着产能的补齐，iPhone的价格也会更稳定，甚至是持续下降。
iPhone的困境和机会
饥饿营销是手机厂商们的常见套路。不过，苹果此次这么严格的控货政策，几乎没有在首发的时候使用过。
这指向一个悲观的事实：苹果在国内似乎不太香了——苹果Q3在大中华区的出货量和手机业务营收都有大幅度的下滑，市占率也有下滑。据销量统计，iPhone 6的销量创新高之后，自从7代以来的销量一直在下降。这其中当然有全球手机市场增速下滑的因素，也有苹果自身的原因。
iPhone6是“最强钉子户”，此后的X、7、8销量一直在降 图片来自199IT
今年国内5G手机商用提前，华为的第一款5G手机甚至在去年年底已经推出，4G转5G刺激换机潮，而苹果已经迟到很久。
产品上，苹果似乎也已经陷入创新者的窘境当中，iPhone往年首发之时引发广泛讨论的还是系统和设计，而今年讨论最多的反而变成不配备充电器和耳机线。“iPhone12这款手机相比上一代没什么创新”一位手机行业资深人士表示，“二级市场缺货正好做饥饿营销，刺激需求”。
旗舰手机沉迷堆料鲜少有很令人刺激的创新，虽然这也是现在手机的普遍现状，但安卓阵营显然是比较积极进取的状态——安卓阵营已经有了100W以上的技术，甚至已经在2000元价位段机型开始普及65W技术，而苹果还在不紧不慢推20W快充。
苹果今年首发遇到的突发状况是，华为Mate40因芯片问题成为绝版，这份不得已的悲凉也在刺激华为手机产品的销售，10月30日晚，Mate40三个型号的手机在开售之后“秒光”，后续购买还需要等商城发送购买邀请。
Mate40和iPhone12在定位和目标人群上存在重叠，Mate40的热销在一定程度上会影响iPhone12的销售。不过，Mate40最大的掣肘还是缺货，需求远小于供给。
为此，有分析师认为，iPhone 12在2021年销量有望超预期，达2.3亿至2.4亿部——几乎是等同于“钉子户”iphone 6的销量。一位长期观察手机零售的人士告诉36氪，目前已经有不少的华为的渠道商在观望考虑转向苹果，“华为没货，渠道的经销商现在都在转移，没有苹果专区的都在上，这个比例非常大。”
苹果首发控货，其实不止意在线上电商，也是为了重整线下渠道。
苹果目前最大的机会在于，华为在高端市场收缩，空出的市场在短期内被苹果接盘的可能性更大——尽管今年小米、OV都推出了高端机型冲击更高的价位，小米的产品综合毛利太低，线下渠道一直是短板，而OV以往一直是下沉市场的打法，渠道优势有了，但“厂妹机”的品牌调性没办法在短期内轻易扭转。
当然，各家也在虎视眈眈备战中：在不久前的小米核心供应商大会上，雷军称将会加速扩展全国零售店；OPPO这边此前也已经向供应链加单，高端产品线下半年还有新品补上。
对于苹果来说，当下难题和机会皆有之，控货可能只是这次中国市场争夺战的前菜。
iPhone12的新鲜劲，来得快，去得也快。
虽然，被吐槽创新不够、连耳机和充电器都没了，但苹果新款iPhone12还是难逃“真香”定律。
10月14日，苹果正式发布iPhone 12系列新品，10月16日晚8点，苹果官网启动预约选购，由于预约人数众多，苹果官网被瞬间挤爆，线下的苹果门店也出现了排队抢购的盛况。
在发售的第一天，大部分渠道的iPhone 12系列都在涨价，iPhone 12（白色、蓝色）小幅溢价200元左右，iPhone 12 Pro涨幅则在1000-3000元区间，蓝色最为畅销。
然而，这一次的抢购热潮仅仅持续了3天。
在iPhone 12上市的3天后，便有消息称，深圳华强北市场的iPhone12售卖价格已跌破苹果官网的发行价，64G的红色iPhone12从6299元跌到了5800元，128G红色iPhone12从6799元跌到了6400元。
此外，还有消息称，苹果为了打击电商的百亿补贴和降价促销，严控渠道，不准线下经销商给线上经销商放货，如果发现区域代理商串货给电商，每台将罚款40万元。
那么渠道管控情况是否真的如此严格？iPhone12的真实市场售价又是多少？怀揣着这些疑问，10月28日，证券时报·券中社记者走进位于深圳华强北核心地段的远望数码城一探究竟。
公开资料显示，远望数码城是国内最大的手机交易中心，拥有国内60%以上的批量采购客户。华强北的行货与水货手机批发集中在数码城二楼，乘着扶手电梯直上就能看到另一番景象。
工作日的下午，这里仍然人声鼎沸，集中在卖场的几大批发商用黑色和红色大头笔手写当日的手机行情，而行货手机的报价更规范一些，是用激光打印机或针式打印机将每日报价行情打好放在柜台上，方便分销商们取阅和查看。
记者发现，大部分商家的报价单上都明确写明了iPhone的新品机型禁供所有的电商平台，比如：拼多多、淘宝、天猫、京东等等，如果违反了规定，就要按照40万元/台进行罚款，而且商家也会被取消苹果所有产品的进货权利。现场某批发商表示，目前经销商拿货比较严格，需要交保证金，或者当场激活才可以拿到货。
记者在10月29日早间登陆拼多多APP发现，此前预热许久的拼多多“iPhone 12补贴专场”目前已被下架，“现金立减”活动也改成了“一分钱抵300元”的iPhone通用优惠券。苹果百亿补贴页面中该平台的补贴机型只有iPhone11Pro、iPhone8和iPhoneSE这三款机型。此外，在拼多多上搜索iPhone12后，部分机型的销售价格甚至高于官网渠道。
那在严控了线下货源流向电商平台之后，iPhone12系列新品机型的价格目前如何呢？
从华强北商家的报价单来看，无论是行货还是水货，iPhone12大部分机型都已跌到了官网价格以下，降价幅度最高的是64G红色版本，最便宜的报价比官网价格足足便宜了520元，现场商家表示，64G和128G版本的iPhone12降价幅度最大。
与iPhone12部分渠道跌破发行价相比，iPhone 12 Pro的销售非常火爆，目前华强北现货仍需加1000多元，用商家的话说就是“一天一个价”，且内存越大的机型越紧缺，不少经销商四处询问iPhone 12 pro256G和512G的库存情况，但批发商们几乎都表示没有货。
现场某批发商表示，iPhone 12 Pro量少，货源不够充足，因此Pro机型的线下渠道价格相比官网价格仍需加价1000元左右，但相比首发日的火爆价格还是下跌了不少。
有商家介绍，iPhone12系列的市场价格一天之内会有好几个价格变动，所以都是以当时拿货价格为准。
苹果产业链持续加码，2021年iPhone销量有望创历史新高
作为电子消费品，手机的市场价格与产品供需密切相关。
近日，有券商草根调研获取的信息显示，苹果已经向产业链公司增加了200万台iPhone12的订单。根据此前的消息称，苹果要求供应商今年生产7500万-8000万部5G手机，而这个数字再度加码。
苹果大量铺货保证供应之下，iPhone12部分机型跌破发行价的原因，也就不难理解了。
短暂的价格波动，或许并不会影响iPhone12的销量。Strategy Analytics最新发布的研究报告指出，按收益来说，苹果iPhone 12有望在2020年下半年成为全球最畅销的5G智能手机型号。
另外，华鑫证券分析师杜永宏也表示，在Mate40和iphone12发布之后，5G手机换机潮已经来临，受益于巨大的换机需求，苹果产业链和安卓手机产业链迎来确定性的投资机会。
信达证券预计，苹果今年第四季度供应链订单在8000万至8500万部，2021年销量有望达2.3亿-2.4亿部，苹果产业链相关公司业绩有望向上修正。
受益于苹果产业链放量的预期，2020年10月以来，苹果产业链核心标的明显跑赢大盘。其中，领益智造、歌尔股份、蓝思科技、欧菲光、科森科技的涨幅分别为20.3%、19.7%、14.3%、11%。
实际上，从A股苹果产业链公司的三季度业绩来看，iPhone 12系列带来的订单对业绩的增厚作用已经十分明显。
其中，欧菲光的三季报显示，公司实现归属净利润7.39亿元，同比增长309.21%，主要原因是国际北美大客户订单的增加。
蓝思科技前三季度实现营业收入为260.83亿元，同比增长26.64%，归母净利润为34.32亿元，同比增长209.63%。据公司披露，各主要生产园区满负荷运作，新品生产及交付顺利。
此外，科森科技、长盈精密、歌尔股份前三季度净利润涨幅均超过100%，歌尔股份称，主要是因为公司精密零组件、智能无线耳机及虚拟现实等相关产品销售收入增长，盈利能力改善。
据苹果天线供应商信维通信表示，公司四季度开始产能基本满负荷运行，部分现有项目的份额还在提升。