瑞幸進軍美國 槓星巴克

大陆咖啡连锁品牌「瑞幸咖啡」传出最快明年进入美国市场，目前正在为其做准备。知情人士称，瑞幸将瞄准纽约等拥有大量大陆学生和游客的城市，打算以平价抢攻竞争对手星巴克的市场。

据英国《金融时报》报导，知情人士称，瑞幸在性价比方面具有优势，该公司希望利用在其在大陆销售平价咖啡的经验，透过低廉销售价格介于2至3美元的饮品，来削弱美国现有企业的竞争。瑞幸一直在NBA比赛期间投放广告，用以在计划推出前建立知名度。

知情人士透露，瑞幸正为最快明年在美国推出产品奠定基础，建立供应链并为美国市场专门开发技术等；将瞄准纽约等拥有大量大陆学生和游客的城市。

瑞幸咖啡计划于今年第4季至2025年第1季启动大规模出海计划，重点考虑东南亚和美国市场。目前在海外，瑞幸只在新加坡开设38家直营门店。瑞幸更换新管理层后，管理团队多次探讨出海计划，但态度谨慎，调研包括东南亚、日韩、美国等多个市场，最终选择新加坡作为出海首站。

大陆官媒《环球网》指出，瑞幸咖啡一直在建造其供应链，为进入美国市场和东南亚市场做准备。今年，该公司在江苏省昆山开设一家投资1.2亿美元的咖啡烘焙厂，年烘焙能力为3万吨。

据了解，瑞幸咖啡去年年收入为人民币249亿元（约新台币1,119亿元），去年首次超过星巴克在大陆的营收。今年第2季，该公司营收增长35%，至人民币84亿元，创单季收入新高；净收入为人民币8.7亿元。