商业周刊／步苹果后尘 三星被唱衰
三星集团的旗舰企业「三星电子」，短短几年，它已成为一手包办手机、电视、记忆体、面板等国际龙头的大帝国。
3月15日，三星电子股东大会宣布采行三位执行长合议制，电子资讯与移动通讯部门总经理申宗均与消费性电子事业部总经理尹富根晋升，与三星电子副董事长权五铉成为三强鼎立的共同执行长，是三星电子首次导入合议制。
这揭示了三星未来的营运策略，将改以手机、智慧型电视等产品为优先，面板、半导体重新定位为零组件，战略地位下降。
而三星股东会开始前的一个小时，正是美国纽约曼哈顿14日晚上7点。伴着交响乐团的乐音，申宗均现身在葛莱美颁奖典礼的无线电城音乐厅舞台上，来自全球超过五千人聚集于此，为的是，亲眼目睹三星最新发表的手机Galaxy S4。
▲纽约直击三星 GALAXY S4(图／记者洪圣壹摄)
三星为此砸下新台币数亿元行销经费，包括时代广场上的同步实况转播，会前吊足消费者胃口的密集电视广告，换得的却是「仅仅符合预期」、「不令人惊艳」等评语。
资本市场更是毫不留情，S4发表后的两个交易日，三星股价接连下跌，跌幅共计6％。此情此景，恰如去年9月苹果发表iPhone5手机后，股价旋即自705美元的历史高点一路下滑，最大跌幅曾达4成一般。当时喊卖的外资所持的理由，同样是「创新力不足，遭遇瓶颈。」
就在S4发表会前九天，三星股价连创新高时，德国贝伦堡银行分析师Adnaan Ahmad公布最新报告，宣称S4将让三星重蹈iPhone5覆辙。他更直指，「现在不管是苹果还是三星（的股票），都该卖了！」
这让站上世界顶峰的三星，顿时成了钢索上的大象，稍一不慎，就要跌落深渊。去年第四季，三星电子高达62％的营业利益来自手机等移动装置，全球热卖的S3手机是最主要的获利来源。
一家市值新台币6.4兆的公司，命运维系在单一产品线上，一旦三星在这个战场失势，就会成为第二个苹果。
最大隐忧出现S4若不卖恐有骨牌效应
在征服全世界市场的路途上，三星一直是以硬体规格的领先取胜。但S4与iPhone5的推出，却等同宣告全世界，智慧型手机跳跃式的规格改善时代，已经告终，三星需要更令人目眩神迷的技术突破。
在号称「三星大脑」的水原市设计中心，以及器兴半导体厂区三星的持续扩张，就是继续迈向硬体创新之路；同一时间，三星内部的体制变革，更证明它的严阵以待。
三星电子的全球手机市占率已达三成，逼近前一代全球手机霸主诺基亚称王时代的高峰，已面临产业天花板；同时，手机事业部门获利占三星比重超过6成，出现过度集中的不健康现象。
▲纽约直击三星 GALAXY S4(图／记者洪圣壹摄)
一旦三星手机事业遭遇瓶颈，以平均每支三星手机将近九成以上主要零组件的高自制率，将掀起三星电子集团内部的骨牌效应，在水原市、器兴庞大的半导体、面板、电池、机壳等零组件投资，将会演变成压垮三星运作的稻草。
股价是一家企业未来表现好坏的先行指标，苹果在新执行长库克主政下，曾创造出比贾伯斯时期更好的获利数字与股价表现，但在iPhone5推出后，股价一泻千里，营运数字开始走下坡。而就在宣布推出S4同一天，三星股价表现显得欲振乏力。
三星选择祭出史无前例的三位执行长策略，能否打败苹果一位执行长，让三星股价再创新高？这不仅攸关着韩国民族荣耀，也是三星站在市值高峰下，不得不面对的成长难题。
【更多报导】
如果你年轻又有才华快离开台北
台湾人，你应该要怕三星
30秒瘦肚操：一个动作，肚子马上瘦3.3公分
※本文由商业周刊授权刊载，未经同意禁止转载。