商业周刊／九年看不腻 《康熙》红翻对岸解密
文●郭子苓
台湾制综艺节目，两岸同步收看。去年十二月中旬，中国四大入口网站之一腾讯，大动作宣布与台湾中天电视达成策略联盟，取代视频网站土豆网，拿下台湾《康熙来了》的网路独家播映权，每晚十点与台湾同步播出。上线至今一个月，播放次数已超过四千万次，预计全年上看六亿次，为综艺类别榜首。
业界人士估算，此次交易金额可能超过新台币亿元，为台湾节目海外版权行情价的十倍以上，属「天价」等级。只是，风光背后，台湾电视节目中有能力吸引这般优渥联姻条件的，也只剩《康熙来了》一个而已。
「《康熙来了》绝对是特例！」华视节目部经理车庆余指出，以源自荷兰的选秀节目《中国好声音》为首，近年大陆电视台大量购买欧美节目版式（format），全力复制大制作、高成本的大型节目如《中国达人秀》、《顶级厨师》等，已经改变大陆观众喜好，台湾小规模、小成本的节目不再吃香。
其次，大陆的模仿能力与速度，也是台湾综艺败下阵的原因之一。中天节目部制作主任盛士骅回忆，几年前台湾节目仍有优势时，当红节目如《女人我最大》、《我爱黑涩会》等常在挥军大陆没多久，就被当地电视台抄袭，海外版权价值瞬间折半。也难怪TVBS节目部总监刘思铭大呼「台湾节目越来越难卖！」
那么，为什么一集制作费只有三十五万元、不到《中国好声音》百分之一的《康熙来了》，在大陆观众心中依然难以取代？为什么开播九年，此节目始终无法被复制、模仿，版权金屡创高价？
「在大陆，要看政治人物、大明星在电视上被吐槽，根本不可能！」《康熙来了》制作人陈彦铭说，该节目尺度不设限、主持人小S的谈话内容更是生冷不忌，早已让棚内变成「特殊磁力空间」，无论任何人走进来，都在主持人的逼问下呈现最赤裸、真实的一面；所以，他们总能问出别人不敢问的问题、挖出最深层的八卦，「要连战聊家事、让小S摸周杰伦肌肉、听S.H.E聊闺房情趣，这样的百无禁忌，真的会让大陆人流鼻血！」
「《康熙来了》，倒映出大陆人对台湾『言论自由』的美好想像。」车庆余分析，大陆广电节目审查严格，主持人又多是广播电台「正统科班」出身，容易自我局限，所以这种「什么都敢讲、什么都不奇怪」的气氛，对对岸具有难以抗拒的吸引力，让他们不惜翻墙，也要一嗅自由的味道。
如果说百无禁忌是吸引大陆观众的优势，那节目多变的意外性、惊喜性，就是其难以被复制的原因。
陈彦铭分析，《康熙来了》历经三次转折，从早期的专访节目起家，转为具明确主题的多人谈话秀；再到现在，带入外景影片或人物剪影、猜谜等综艺元素，每一次，都是在创意瓶颈下，所做出的转变。
人与环境，造就该节目九年来的成功，却也可能注定了可见的失败。「『无法复制』，就是一种危机，」刘思铭提醒，一旦蔡康永和小S卸下主持棒，《康熙来了》做为台湾节目外销竞争力的最后一道防线，便正式溃堤。车庆余也忧心指出：「《康熙来了》是一个时代的尾声，再不求变，下一个，就是『中国来了』的时代！」
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