設計師馮宇：設計為固有的世界創造切口，看見新的風景與可能
说到冯宇，这个名字本身仿佛就是个金字招牌，甚至不用费神一一写出他的代表作，其实他的代表作更是难以从头细数，因为光是请他回想2023年难忘的作品，他先微微面露难色（想必要只选三个很难），接着自己也哇了一声说：「今年印象深刻的话就是第二届的马祖国际艺术岛、『Hahow好学校』线上教育平台的rebranding跟国立阳明交大的校徽终于定案了！」
冯宇，IF OFFICE负责人，1976年生，跨足品牌规划与全方位设计服务，同时于各企业组织、大专院校开设教育训练与设计实务讲座。｜摄影：YJ Chen
校徽设计不只是美感，还有情感
2022年第一届马祖国际艺术岛开办大获成功，今年冯宇连着前一年的气势又再度为马祖国际艺术岛创下佳绩，参与者的佳评如潮。而Hahow好学校作为全台现在最大的线上教学平台之一，在已经有高知名度的前提下，未来将开展不同的战略布局，冯宇说明：「从这个角度来看，现有的CI能不能乘载未来的格局与规模，就需要给他们一个新的品牌定位。」说到阳明交大，这之间的曲折辗转，让冯宇也忍不住说：「这是一个让我们刻骨铭心的案子，从疫情前做到现在，中间也有很多戏剧化的转折，绕了一大圈做完，最终结果让大家都能满意，这样就足够了。」
2022年第一届马祖国际艺术岛开办大获成功，今年冯宇连着前一年的气势又再度为马祖国际艺术岛创下佳绩，打造绝美视觉。｜图片提供：IF OFFICE
2022年第一届马祖国际艺术岛开办大获成功，今年冯宇连着前一年的气势又再度为马祖国际艺术岛创下佳绩，打造绝美视觉。｜图片提供：IF OFFICE
Hahow好学校作为全台现在最大的线上教学平台之一，今年也由冯宇为其重新设计整个品牌视觉，再往下个目标前进。｜图片提供：IF OFFICE
期间冯宇提到这次校徽设计让他们学到很多，他解释由于两个顶尖的国立大学要合并，双方很难取得共识，来自老师、校友、学生各式各样的意见，加上交大本身百年历史，使得原本的LOGO更具有厚重的情感，也更难打造出让所有人满意的新LOGO，冯宇叹道，「所以这不只是美感的问题，还有情感的问题，设计师就很难介入，这个过程就停停走走。」不过命运给了一记回马枪，最后依然还是找冯宇设计，他们将两校校徽各取精华并在一起，并且还做出更多延伸视觉呈现出前瞻性与未来性，并能够做出多元的运用。
阳明交大合并的LOGO设计是冯宇今年自认学习到最多的案子，由于横跨数年又历经许多曲折，终于完成校徽各取精华并在一起，并且做出更多延伸视觉呈现出前瞻性与未来性。｜图片提供：IF OFFICE
阳明交大合并的LOGO设计是冯宇今年自认学习到最多的案子，由于横跨数年又历经许多曲折，终于完成校徽各取精华并在一起，并且做出更多延伸视觉呈现出前瞻性与未来性。｜图片提供：IF OFFICE
横跨十年的教育改造，重新体认设计的责任
2023年完成了许多事，但也有很多是持续在进行中的，冯宇从2014年开始与美感细胞团队合作「教科书再造计划」，即将迈入第十年，他先笑说：「美感细胞也是交大毕业的学生做的，这首先就是一种缘份的延续。他们就很有改变社会的使命感，我们也很感动才参与的，没想到这真的从上而下带来了教科书新的改变。」冯宇接着提到就他的观察，这十年间科技、媒体、载体快速地成长与变化，孩子的教育型态和知识的传播方式都产生了反转，在这样剧烈且巨大变动中的环境，该怎么培养下一代的世界观、人格，能让他们去面对充满挑战性与不确定的未来？
冯宇从2014年开始与美感细胞团队合作「教科书再造计划」，即将迈入第十年，这个计划带来的社会改变也让他重新体验设计师的责任。｜图片提供：IF OFFICE
他充满感叹地分享，从「教科书再造计划」当中他看到一群同学想改造教科书，所以邀请了设计师，投入一段时间之后，感动了老师、感动了家长，甚至是立法委员，这原本是一件大家都认为很困难的事，但这样的逆转也印证了台湾社会的开放、包容与活力，「做这件事我也感觉到设计的多样性与使命感、渗透力带来的社会影响，比起以往的商业设计，没想到在教育这块相对保守、封闭的领域，设计借着一个小破口切入进去之后，确实带来很多不同的转变，这也让我重新认识了设计师的责任和很多很多的潜力。」
做什么案子都依然保持高度好奇心与热情，但对做了快十年的「教科书再造计划」，他依然有新的心得，冯宇说：「做这件事我也感觉到设计的多样性与使命感、渗透力带来的社会影响。」｜摄影：YJ Chen
做什么案子都依然保持高度好奇心与热情，但对做了快十年的「教科书再造计划」，他依然有新的心得，冯宇说：「做这件事我也感觉到设计的多样性与使命感、渗透力带来的社会影响。」｜摄影：YJ Chen
面对大众的设计案，其实就是凝聚认同感
而他在本年度与麦当劳叔叔之家基金会合作推出「爱洗手小队」，过往多有案子对象是小朋友的冯宇，对于这个题目不陌生，可是这次的难度在于将「洗手」这个小朋友都不喜欢的动作拆解，并且植入小朋友的心里，让他们感到好奇，进而产生兴趣，接着发觉这件事的重要性并且记住，从此变成一个习惯性的行为模式。
冯宇受「麦当劳叔叔之家慈善基金会」邀请，为其洗手教育推广巡回活动打造一系列结合童趣的全新人物角色「爱洗手小队」与道具视觉，活动中以活泼生动的角色行动剧与歌曲表演与孩子互动，把洗手变成一件有趣的事。｜图片提供：IF OFFICE
最终呈现出的「爱洗手小队」是将五个动作变成五种可爱动物，赋予了好记的名字，这也跟他们帮嘉义市重新定调品牌视觉有着共通性，冯宇阐述他的想法，「面对这种针对更大众市场的案子，答案往往就在题目当中。」比如嘉义的品牌灵感，就通通来自于嘉义市，因此他们透过调查嘉义市民、市府团队以及周边县市居民来凝聚出大家心中嘉义的魅力所在，他说不管爱洗手小队还是嘉义市视觉都是为了找出认同感，「爱洗手小队就是哪个动作对应哪种动物，为什么？小朋友对于动作和名字产生了对应以后就产生了定着的效应，就是认定它了，看到大象、章鱼各代表什么，就会产生一种紧密的连结。」利用五感，从视觉的图像到触感的动作，还有麦当劳叔叔唱的洗脑歌，这一连串的设计让「记得洗手」的观念，透过「爱洗手小队」组队进入小朋友的脑海中，就像电影《全面启动（Inception）》那样不知不觉地让这个概念被incept、内化在小朋友记忆。
嘉义市的城市品牌灵感，透过调查嘉义市民、市府团队以及周边县市居民来凝聚出大家心中嘉义的魅力所在，借由这些符号连结大众对于嘉义市的认同感。｜图片提供：IF OFFICE
嘉义市的城市品牌灵感，透过调查嘉义市民、市府团队以及周边县市居民来凝聚出大家心中嘉义的魅力所在，借由这些符号连结大众对于嘉义市的认同感。｜图片提供：IF OFFICE
嘉义市的城市品牌灵感，透过调查嘉义市民、市府团队以及周边县市居民来凝聚出大家心中嘉义的魅力所在，借由这些符号连结大众对于嘉义市的认同感。｜图片提供：IF OFFICE
设计师的美附加功能，用幽默与好奇为社会创造开心
而经手过这么多美感改造的计划，对于「美感」到底是什么，冯宇马上说出，「美就是心中有爱！」接着告诉我们过去台湾选美比赛佳丽们都会这样回答，在80年代台湾选美热潮时还曾出过歌曲与合辑的冷知识，兴奋分享完之后，他转换模式，认真地说：「每个人对于美感带给自己的感受与价值都不同，但总之能让你感受到你喜欢、你接触到美的事物都是好的，比较学术地讲，美是人吃饱也有闲时才有余裕去思考的、去从事的，像我现在喝水喝饱了、我不渴了，才能去想我杯子要是漂亮的、要有情趣，这是一个附加的，这里可以进一步讨论，美是否要依附在功能上，才会是真正的美。美是很主观的，每个人衡量标准不同，带给你一些感动、你愿意亲近的都自带一种美感。但就设计师的角度来说，美感是要有功能性的事情。」
冯宇身为设计师，工作与美感息息相关，他认为，「美是很主观的，每个人衡量标准不同，带给你一些感动、你愿意亲近的都自带一种美感。但就设计师的角度来说，美感是要有功能性的事情。」｜摄影：YJ Chen
冯宇无论是在采访还是拍摄时，都时不时地展现出他性格中好玩、好笑的那一面，许多采访也都提到他始终保有的童心，无论上门的是什么案子，他也依然都有「我们来玩玩看吧」的热情，至于是怎么维持的，他也立刻坦率地说：「就是个性三八啊！」他认为设计师要有自己的幽默感，面对人生这么大的课题，总是要用设计创造更多开心，「我们公司会叫IF OFFICE就是我希望每件事都有If⋯⋯不只有一个单一的角度，还有没有不同视角看待，找到更多的切点，这是一种设计师的责任感。而且我发现借由好奇心，或者说玩心，这常常是一个突破口，能看到新的风景，找到其他的角度去诠释原有的事情。」他说自己也很杂学，热爱收集各种知识，可是这些看似无用的知识都是有其原因可以追溯的，都会让人有「原来如此啊」的惊叹，这也让他在每次做作品都会思考怎么放入这样的惊喜或者彩蛋在其中，「做设计产业是在服务很多不同的产业，向每个行业学习，所以我很爱问『为什么？』其中常常藏了很多惊喜，甚至设计的答案就在其中。」
冯宇无论是在采访还是拍摄时，都时不时地展现出他性格中好玩、好笑的那一面，许多采访也都提到他始终保有的童心，无论上门的是什么案子，他也依然都有「我们来玩玩看吧」的热情。｜摄影：YJ Chen
冯宇无论是在采访还是拍摄时，都时不时地展现出他性格中好玩、好笑的那一面，许多采访也都提到他始终保有的童心，无论上门的是什么案子，他也依然都有「我们来玩玩看吧」的热情。｜摄影：YJ Chen
面对新的一年，冯宇充满信心地说，依然想尝试一些很难做的、有挑战性的案子，还有市场上第二名的品牌，由于第二名的品牌有更多空间，愿意努力、愿意尝试，可是最后还是不忘搞笑补充，「但第一名的品牌当然还是非常欢迎！」在冯宇简练可是又处处有着小细节的办公室里，即使只是拍单纯的人像他都有各种表情和动作可以变化，他就像是个人形万花筒，每转一次都有一种幻化，永远不会只有一个面向，也绝对不会止步于某处，冯宇在未来新的一年、甚至更久的十年，还会用设计打开不一样全新的切点，甚至是一整扇门，让我们望向从未见过的光景。