“史上最拥挤”端午档冷清收场：大片缺席 院线经理直呼“排片难”
这边厢，上海国际电影节拉开帷幕，各项展映活动如火如荼；那边厢，超16部影片扎堆上线的“史上最拥挤”端午档，却难改低迷态势，冷清收场。
灯塔专业版数据显示，截至6月14日20时，今年端午档累计票房为4.48亿元。对比来看，除去受疫情影响无数据统计的2020年，这一成绩已是2015年以来的最低水平。
“影片很多，但可选择性很小。”一位不愿具名的北京地区院线经理在接受《证券日报》记者采访时表示，“关键在于影片质量一般，没有黑马出现。档期内影片扎堆上线，其实让影迷很受伤。”
“很多影片之所以倾向于选择档期，还是希望档期的观众潮能贡献更多的票房。”济南百丽宫影城经理董文欣向记者表示，但这次端午档用事实证明，不是档期带动电影，而是电影带动档期。
“影片的确是不少，但想看的一部都没有。”谈到今年端午档，资深影迷段薇（化名）向《证券日报》记者表示，“主要是没兴趣，没有能吸引我的大片。”
对于3天假期，端午档配置的片单显得有些“超标”。据记者不完全统计，今年端午档在映影片超过16部，远超往年。其中，仅在6月11日（端午假期前一天），就有包括《比得兔2：逃跑计划》《阳光姐妹淘》《你好世界》等在内的10部影片扎堆上线。从题材来看，涵盖喜剧、动画、悬疑、爱情、惊悚、动作等多个类型；从背后出品发行公司来看，华谊兄弟、中国电影、坏猴子影业、北京文化、光线传媒等均在列。
但影片的集中上线，却并未带动票房显著增长。灯塔专业版数据显示，截至6月14日20时，端午档总票房为4.48亿元。对比来看，在有数据统计的2014年-2019年，国内端午档总票房分别为4.39亿元、6.05亿元、8.46亿元、7.6亿元、9.12亿元、7.85亿元。
“一夜回到七年前。”在董文欣看来，今年端午档的影片质量还可以，但没有头部商业大片，缺少话题性和关注度。“以往的端午档都有好莱坞大片支撑，但今年没有，我们自身的大片制造能力不足。”
综合来看，截至6月14日20时，排在端午档票房前三位的是《超越》《比得兔2：逃跑计划》《热带往事》，累计票房分别为8565.79万元、6975.30万元、5093.19万元。截至当日20时记者截稿，今年端午档暂未出现票房过亿元的影片。
而往前回溯，据记者统计，2019年端午档票房过亿元的影片有4部，票房合计占比超85%，其中《X战警：黑凤凰》的档期内票房超2亿元；2018年，《侏罗纪世界2》凭借超7亿元的票房成绩位居端午档首位，仅一部影片就贡献了档期内近80%的票房；2017年，则有《加勒比海盗5》《摔跤吧！爸爸》等影片带动端午档大盘，票房合计占比约82%，前者档期内票房逼近5亿元。
“虽然今年端午档从影片数量上打破了历史纪录，但数量不等于票房，过多的影片扎堆上线，反而会分散观众的注意力。”有不愿具名的业内人士私下向记者表示，片海战术不可取，电影行业“二八定律”明显，档期大盘表现如何，很大程度上还是依赖头部影片的带动。
影片扎堆
档期缘何受偏爱
事实上，今年以来，除了春节档这样的热门档期外，情人节档、清明档、五一档、六一档等也都受到片方青睐。
“我感觉很多影片就是想蹭一下档期的热度，觉得每逢假期观众增多，票房就会有保障，风险就低。”段薇向记者表示。
“今年前几个档期都比以往火爆，这也给大家一种错觉，觉得只要往档期扎堆就能有好的票房表现。”悦东文化创始人师烨东向《证券日报》记者表示，从今年端午档的情况来着，“档期等于票房”的逻辑不是必然成立的，影片还是要有质量来做支撑才行。
“影片扎堆是今年的一个普遍现象，在档期集中上映，有种捆绑销售的既视感。”前述北京地区院线经理向记者表示，“甚至这也造成非档期日子里的片荒。”
以端午假期前一周的市场表现来看，多个工作日的单日票房在4000万元以下，排在单日票房榜首的还是上映近20天的《速度与激情9》。“今年去影院的次数明显下降，主要是感觉‘无片可看’。”段薇向记者直言，“特别是在平常周末，想去看电影的时候却发现没有可选择的影片。”
唯档期论显然不是一种良性的发展状态。“在扎堆上映的情况下，某些有潜力的影片反而会失去表现的机会。”上述分析人士表示，“很多影片宁愿去档期里当炮灰，也不想在常规时间上映，这也给影院带来很大压力。”
“排片排得我都抓狂了。”对于今年端午档的排片，董文欣颇有些无奈地向《证券日报》记者表示。
上述分析人士解释说，从院线角度来讲，影片上映前，需要根据影片的质量和口碑，进行合理排片，以实现票房最大化，一般来讲，往往只有头部的两三部影片可以获得更大比例的排片。“但就今年端午档排片来说，实在是太难了，主要是影片过于密集，而且没有明显的头部种子选手。”