双11开轰 四大电商买气长红

今年双11档期买气喊烧，包括富邦媒等四大电商业绩呈双位数至倍数成长，富邦媒开卖十分钟即冲破亿元。图／momo提供

各电商双11创销售佳绩 图／本报资料照片

疫后报复性消费反应在今年双11档期买气，富邦媒在11日凌晨开跑不到十分钟，即冲出销售业绩破亿元亮眼表现；网家旗下PChome 24h于12日公布11日全天业绩相较去年同期有近双位数成长；东森购物开跑第一小时就吸引较平日多3倍人潮，年增5成；虾皮购物开跑第一分钟销量，较平日翻32倍、每秒卖出10,000个商品，最高单一用户消费75万元。

尽管电商双11活动碰上实体通路周年庆，疫情红利烧退，然电商乐观看待今年整体双11档期销售业绩，仍可望较去年同期成长，甚或达双位数以上增长的亮眼成绩。

至于今年双11热销商品，momo表示，双11开跑不到十分钟，首推3C商品飙出业绩较平日成长最高达67倍优异佳绩，家电也有34倍、美妆33倍。在双11众多优惠及回馈叠加下，除特惠商品展现强劲销售力道，高单价、高回购商品则是消费者选购重点。

PChome 24h指出，11日凌晨、晚间8点至12点在P币与LINE购物限时加码、信用卡与行动支付回馈加乘，全站订单涌现高峰。观察站上双11单日业绩，尤以石头扫地机器人创下单日业绩破千万元佳绩最受瞩目，数位电玩包括PS5狂卖超过千台，Nintendo Switch也有上千万元业绩表现。

东森购物则以Apple系列商品、保健食品、流行服饰、餐饮美食及生活用品卖得最好。统计双11活动自11月1日开跑至今，网站流量成长约70％，整体业绩成长约50％。至于双11档期整体业绩，保健商品仍居冠。

虾皮购物双11开跑初期每秒售出近10,000件商品，民众囤货需求高的口罩，累计已卖出超过18万个，而销量成长较去年超过10倍的黑马商品中，有73％都是民生用品类商品，今年双11破万元订单数量更较平日翻93倍。