双减冲击 新东方转型电商平台

2006年9月7日，新东方在纽约证券交易所上市，成为第一家在美国上市的大陆教育机构。当时，新东方创办人俞敏洪（前排右5）等在纽交所庆祝上市成功。（新华社资料照片）

去年「双减」政策带给大陆补教业寒冬，该行业巨头新东方创始人俞敏洪近日在个人公众号发文，回顾去年因政策、疫情、国际关系等原因，在美国上市的新东方市值跌去逾90％，员工辞退6万人，各种现金支出合计近200亿元（人民币，下同）。展望2022年，俞敏洪表示，将扩大素质素养教育，并创立东方甄选，转型为农产品筛选与销售的电商平台。

加大投入海外中文市场

俞敏洪表示，2021年，新东方遇到了太多的变故，很多业务都处于不确定性中，好不容易生存了下来，还保存了一点实力。据新东方年报显示，截至2021年5月的集团教师人数约留下5.42万人，「他们的生计，部分依赖新东方健康可持续的发展。让大家有个好工作，也是我们管理者需要承担的使命和责任。」

截至美东时间2022年1月7日，新东方美股收每股1.86美元、总市值31.56亿美元，相较去年初最高每股199.67美元，股价以及总市值蒸发了99％。

据《中国经营报》引述俞敏洪所说，未来新东方将转型素质、素养、研学、营地教育，同时加大在大学生、海外中文市场的投入。以香港上市公司为主体的「新东方在线」则创立东方甄选，转型为农产品筛选与销售的电商平台。

创办人带货直播拚转型

实际上在去年12月28日，俞敏洪就已完成个人带货直播首秀，风格也像老师一般，会准备地图讲述农产品的地理知识和人文典故。当天俞敏洪直播间的销售额近500万元，观看人次达186.9万。

但新东方的电商转型之路可能还有相当难度。在没有俞敏洪亲自上场的直播热度明显下滑。从12月28日起，东方甄选保持每天3到4小时直播。但每场观赏人次基本不超过10万、销售额在20万上下。

新东方其他布局也涉略甚广，从工商登记资讯显示，近3个月新东方陆续投资成立多家新公司，领域包括软体开发、职业仲介、食品经营、网路资讯服务、化肥销售、智慧机器人研发与教育硬体等。由新东方投资的新惟影业公司，去年还参与投拍了一部励志电影。