财讯／上海直击！淘宝造物节电商平台转型时代来临
文／廖君雅
一连三天，顶着两条炫色湖水绿的长马尾，来自日本的16岁虚拟歌姬─初音未来，登上上海世博展览馆的大舞台，载歌载舞向台下群众展演她的新作，台下观众则如痴如醉，卖力地跟着节拍舞动，有了逼真的３Ｄ投影和人声模拟技术等高科技应用，初音和粉丝的互动丝毫不输当红人气偶像，她还特别展示中文，向现场歌迷和直播观众问好。
这里是阿里巴巴第一届淘宝造物节的现场，七月二十二到二十四日，超过三万名大多是八○、九○后出生的年轻世代顶着近40度的高温，来到上海世博展览馆排队入场，虽然活动采取限量售票且事先已经售罄，但参观人潮仍然挤爆超过一万坪的会场。 摆脱假货风暴 淘宝转型经营年轻社群 这是淘宝首度举办的大型博览会，也是阿里巴巴集团第一个对外开放售票、集结时下最流行的直播、网路红人、流行偶像、创新科技和个人品牌的综合嘉年华会，因此整体活动的成效格外引人瞩目。除了线下的参观人潮，淘宝所擅长的线上主场，总计数百万名用户同时收看直播，他们虽不能到现场，但透过线上的造物节专区橱窗，依然可找到心之所好。
对比天猫已举办七届的双十一购物节，交易额年年新高，创下单日912亿元人民币（约4,500亿元新台币）交易额的风光，陷入假货风暴的淘宝显得落寞许多。因此，这场专为淘宝举办的嘉年华会还有一个特别任务，就是扭转先前充斥假货的负面形象，并凸显其中的原创店家，吸引更多消费者在线上挖掘更多属于自己的价值和生活风格。
「今天他们已经不是买买买了，他们是造造造！我们相信每个人都是造物者！」一手策画淘宝造物节的阿里巴巴集团首席市场官董本洪，每日开场前，就到上海世博展览馆会场，逐一拜访七十二个年轻创业家摊位，董本洪语气难掩热血，「你们去摊位看看，就知道我们的未来交托给这些年轻人，是很有希望的！我们给机会，但他们去创造更多可能，据我了解，现场已经有两家厂商自己在媒合了。」
董本洪是台湾人，今年初才正式加入马云麾下，在此之前，他曾担任百事可乐大中华区市场副总裁、以及知名互联网广告公司VML im2.0的互动营销执行长，相当熟悉大数据的行销运用及目标族群的消费样态。他强调，办这个活动，并不是想赚钱，纯粹是兼顾活动品质和族群消费力的考量，由于孙悟空有七十二变的本领，也符合活动的精神，因此当同事提出活动门票售价不如订在72元人民币（约合新台币360元），他就立即拍板定案了。
从淘宝的角度来诠释「造物」，就是把抽象的想法或灵感，以崭新的创意或运用的辅助创造成具体的个性特色商品。从参展的厂商阵容来看，包括从无到有的创新，以及把创意灌入既有旧事物，碰撞出更多新火花的创客精神…(本文截自财讯508期，详全文)
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