SmartM／双11台湾电商跟风迎战 奖落谁家？
图、文／SmartM
上周，全球网路最热闹的话题，阿里巴巴集团「双11购物狂欢节」，在571亿人民币业绩的惊叹声中落幕，各项活动、话题仍在本周不断延烧，「Yahoo!奇摩购物中心」更持续蔓延热潮推出狂杀5折起优惠活动；一个原本只属于中国的购物节庆，如今燃烧亚洲；在台湾，这股风潮在今年更是水涨船高，各家购物网无不积极跟风，在双11前与当天举办各种活动，不仅抢市场、也拼人气，谁都不愿在这场战役中缺席。双11，在台湾电子商务圈搅动了一池春水。
图、各大平台在双11当天办活动抢人气
图片来源：官网撷图然而，究竟台湾网友是否买单? 这股跟风热潮，最后奖落谁家? 各家购物网大举释出的优惠活动究竟带来怎么样的效益? SmartM特别与EagleEye鹰眼数据独家合作，为读者统整了「Yahoo!奇摩购物中心」、「PChome线上购物」、「momo富邦购物网」、「天猫」及「淘宝网」，这五大购物网，双11购物节在台湾的表现，用数据力一探究竟。
天猫浏览人次大幅上涨
图1，EagleEye鹰眼数据将五大购物网，在双11当日与前四周每日平均人次做比较，毫无疑问地，「天猫」与「淘宝网」的浏览人次皆在双11当日提升不少，尤其以「天猫」最多，达到3.6倍人次的亮眼成绩；
图2 ，以双11当日与前四周每日平均流量比较，「天猫」当日流量则是比平日高涨了5.9倍，而台湾三大购物网站的人次及流量都是呈现小幅下滑趋势，其中又以流量下滑幅度较大，由此可知，台湾电子商务确实受到双11节庆的深入影响，被「天猫」及「淘宝网」抢攻了不少商机。
图3及图4 ，EagleEye鹰眼数据比较了今年双11当日与去年双11当日的人次及流量，「天猫」及「淘宝网」在今年的人次与流量均呈现了大幅度的上涨趋势，而光是「天猫」的人次及流量皆有接近两倍的惊人成长。
今年淘宝台湾于八月底大改版，除了特别开放台湾专场，推出「海外新户送购物金 50元」、「不满意包退」、「NT$10元运费」、「支付宝满千送百」的促销活动，从10/15起开始，即展开一连串三波暖身活动，包含「抢台币、赢红包」、「8折UP折价券领取」、及11/11当天1折起超低价格优惠活动。在活动的推波助澜下，淘宝的台湾专区拿下海外成交金额第4名的成绩。
可见今年「淘宝网」开始进驻台湾，积极拓展台湾市场，确实达到实质效果，台湾网友的参与度比去年更加热络且直接，这股风潮在台湾已不容小觑，双11成为台湾网友的购物盛事已不再只是口号，是真实存在且不可忽视的热潮。
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*附注每日人次：当日到购物网站并浏览商品页的不重复人次每日流量：当日到购物网站并浏览商品页的浏览次数每日平均人次占比(%) = 每日人次占比加总 / 天数每日平均流量占比(%) = 每日流量占比加总 / 天数