淘宝造物节转型 8月登台试水温

阿里巴巴首席市场官董本洪（左二）与造物节商家（右一、二）出席淘宝造物节记者会。图／阿里巴巴提供　淘宝造物节

疫情冲击改变全球线下活动展览型态，热爱造节的大陆电商也借此谋求转型机遇。阿里巴巴旗下的淘宝造物节就决定以加大线上化、线下以移动展览的方式将活动带出杭州，也将在台湾以定点方式设展，将商品推出海外。

为支持淘宝原创商家举办的淘宝造物节在30日晚正式启动，以往节日主要在杭州展示原创特色商品，不过疫情等因素下，迈入第五届的造物节以全新面貌呈现，让该节日有机会走出杭州、走向境外。

阿里巴巴首席市场官董本洪30日在线上记者会中表示，每年都思考如何将造物节办得比去年更盛大，每年也都有许多城市与国家邀请淘宝来当地举办造物节。2020年虽有疫情，但仍希望给原创商家展示空间，所以选择线上化、移动化的形式举办。

董本洪指出，淘宝选择在App上直接呈现造物节，自8月10日至13日在线上建构六大虚拟主题展馆，并搭配「淘宝人生」服务，用户可以用App上代表自己的人偶畅游虚拟展馆、与他人互动，也可以将人偶穿上特色衣物、饰品装扮，添增互动趣味性。

线下方面，淘宝2020年首度以大篷车公路之旅的方式进入杭州、西安、武汉、成都四大城市，配合科技、二次元、中国风、美食四大主题，大篷车自31日开始就会载着特色商品陆续至四大城市的广场展览，展开路程3,900公里的移动式造物节。

董本洪强调，移动式展览也是回应许多城市希望亲身体验造物节的需求，今年成功的话很可能会有面向境外、更盛大的造物节。阿里巴巴也表示，因为台湾疫情控制状况良好，8月中旬将以定点展览方式将造物节特色商品带到台湾。

对于境外原创商家能否像大陆一样得到平台支持的问题，董本洪表示，淘宝支持平台上所有原创商家，现在几乎有华文的地方都有淘宝服务，除参与造物节之外，也会帮助原创商家进入阿里跨境电商速卖通，打入全球200多个国家。

过去几年造物节的盛况，也反映出大陆小商家采用内容化策略的趋势，利用新奇的创意商品在市场上取得立足之地，例如今年便有销售宠物古代服饰的商家加入造物节活动。淘宝数据显示，目前平台上创意商家数目已超过20万，较2018年增长200％。