先探／奥运来了！成衣业否极泰来

随着库存趋于健康水位，搭配奥运将至，纺织产业将可望迎来转机，重返成长轨道，可特别留意成衣代工厂的营运表现。

文／黄俊超

时隔整整一百年，第三三届夏季奥林匹克运动会再度回到法国，七月二十六日起在巴黎举办，为继二二年国际足总世界杯后，第二个摆脱疫情阴霾的世界级体育盛事，虽然仅距离上届东京奥运仅有两年，且一般预估经济损失超过一兆日圆，不过美国国家广播公司ＮＢＣ预估，巴黎奥运转播广告收入就将达到十二亿美元，尤其本届奥运强调两性平权精神，参赛运动员男女比例均等，将吸引更多女性商品产业投放广告。

随着清仓拍卖的库存去化步入尾声，综合各厂说法，品牌厂采购力道已有逐渐回归正常迹象。纺拓会资料显示，今年首季美国服饰进口量出现二二年第三季以来首次成长、年增一．五％。

奥运题材激励

另一项数据则架构在美国持续降低对中国制造业依赖，纵然近五年中国服饰单价累计下跌二二％、其余来源全面上涨，不过美国自中国进口额下降四○％，转向印度、越南等东南亚国家。

根据Statista预测，二三年全球服饰产值约一．七四兆美元，到二七年会达到一．九四兆元，年复合成长率约三％，纵然短期内成长幅度将可望回归到正常轨道，不过后续成长力道将会趋缓，成衣产业虽然可维持相对稳定，但是也代表代工业者若无法取得新客户、新市场，在同业价格竞争之下，将很难出现成长。

而Statista数据也显示，二二～二三年整体市场成长约十八．八％，尤其是女性服饰市场成长强劲，幅度达到二八．九％，销售通路中Outlet成长率二七．七％，则表明市场对多样化销售渠道的需求，而在竞争激烈的快时尚市场，二一年市场规模九一二亿美元，二二年提升至一○六四亿美元，预估将持续至二七年接近一八五○亿美元，除了反映消费者对于变化迅速的流行服饰需求外，实体店面搭配线上购物，也有助零售商与消费者达成双赢局面。

再从另外两个机构的报告来看，Maximize Market Research指出，二二年全球机能服饰规模二九四七亿美元，预估至二九年将成长至四九二八．六亿美元，年复合成长率为七．六二％，而Euromonitor则预测，二二年全球运动服饰销售额达四二五五亿美元，十年内将以六．二％的增速成长至七七一八亿美元。

其中，户外服饰成长性更高一些，年复合年均成长率为六．四％，高于疫情前十二年（二○○七～一九年）的三．七％。而二二年全球运动鞋销售额总计一五二四亿美元，预计至二七年年复合成长率为三．六％。

机能服饰需求成长动能强

综合来看，不论是运动服饰或是机能服饰市场，需求成长幅度都将会高于整体服饰一倍以上。尤其是机能服饰市场，除了美观之外，更重要的是功能性，吸湿排汗、隔热、防紫外线、异味控制与耐用等，且广泛运用于运动、户外、医疗制服、军事、防护装与工作服等，北美市场具有主导地位，除了对于运动赛事的热爱之外，户外防水、防风等功能降低恶劣天候状况影响，欧洲则是第二大市场，尤其是纬度较高的寒冷国家，亚洲也随着可支配所得提高，带动运动健身等保健观念普及，需求正迅速成长。（全文未完）

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