先探／杭州打造中国文创第一市

【文／刘家熙】

当制造业正处于「毛三到四」的低水准时，连台湾代工龙头鸿海董事长郭台铭都不讳言地承认正全力转型，文创产业成为二一世纪两岸三地全力推动的当红行业，「文创有价」的效应逐步在两岸经贸政策中发酵。

浙江省杭州市拥有中国文创产业的核心战略地位，为深入了解中国文创事业的布局，也探索杭州市如何由中国十大风景名胜，逐步朝「文化创意之都」转型，六月十三至二十日，由财金文化董事长谢金河、《先探投资周刊》总主笔黄启乙、副总编辑陈怡如及金融家会员等一行近五十人，前往「文创第一区」的杭州西溪创意产业园区参访，了解杭州市在文创所做的努力及布局，获得园区全体人士热烈欢迎。

软实力进入成长期

杭州自古有「人间天堂」的美誉，亦名列中国十大风景名胜，但是房价高于北京、上海，西湖，周边交通堵塞严重，湖畔驻立着湖畔咖啡厅，加上水上龙舟等活动，让秀美的西湖少了一些灵气。西湖街旁国际品牌、餐饮纷纷进驻，CARTIER、ZARA、CHANEL、COLDSTONE、GAP纷纷抢滩，在高耸大厦兴起的对比之下总显得些许 突兀，少了那一丝正统中华文化的氛围。

其实，杭州巨贾倍增，除了二○一○及一二年荣登苏富比中国首富排行榜的娃哈哈创办人宗庆后外，尚有在一二年挤进中国富豪排行榜、阿里巴巴集团创办人马云，排名十一。马云这位后起之秀，预估阿里巴巴在美股上市之后，身价将会翻二番再度晋级。另外稳扎稳打起家的万向集团创办人鲁冠球、中南集团创办人吴建荣等，亦是中国商业界具举足轻重的角色。

杭州市并不自满，仍积极打造文创产业，不但经营得有声有色，也为下一个黄金十年提前布局。杭州打造了十六个创意园区，全力招商，冀望用软实力打造新一波产业革命，这种大鸣大放的作法，可望让杭州市经济及文化生命再创另一波高峰。

财金文化杭州参访团抵达时正逢梅雨季节，雨后的西湖露出原来的美丽。其实，杭州去年人口总数逼近九百万人，人均生产总值达九．四五万人民币，年生产总值上看八三四三亿人民币的实力，而产业新生命「文创产业」占当地ＧＤＰ比重去年已拉高到一成水准，其中影视、动漫及设计的人才倍增，逐步形成群聚效应。另外，杭州积极推动文创事业，可望在十六大创意园区形成人才聚集、资金汇集及技术密集的三项磁吸效应。

阿里巴巴创办人马云日前说了一段睿智的话；他说，自己越来越觉得文化产业是值得投资的行业，因为「中国现在的问题是，有钱没脑子，口袋满了、脑袋空了，文化产业如果不起来，中国就是个暴发户国家，不能持久的。」这种中国新世代的省思，可让文创产业的未来走得更长更远，未来所创造的周边商机也更大。

西溪创意产业园区是西溪国家湿地公园的重要组成部分，园区占地○．九五平方公里，打造成典型江南小桥流水的小区布置，全区共有五九幢建筑组成，建筑面积约二．六万平方米，投资近一．四亿元。

人间天堂进军文创

这个产业园区坚持以「名人立园，影视强园」为发展战略，逐步吸引众多的一流人才和名人大师，目前入驻园区的有杨澜、潘公凯、余华、刘恒、邹静之、赖声川、朱德庸、蔡志忠、麦家等二十位名人以及国内电视剧第一股浙江华策影视、国内最大纪录片库制作公司长城影视、省内最大电影发行公司浙江省电影公司、省内影视产业龙头浙江影视集团、全国精品电视剧制作商南广影视，及电影制作标竿企业金球影业等二七家企业。

就产值而言，西溪创意园区在二○一一年产值已高达八．三一亿人民币，光是西湖区纳税达四三五○万元，浙江省纳税突破一亿元。在产能上，创意园区影视剧产量高达一二二○集，占杭州市出品总量的七○％以上，占浙江省的五○％以上。已形成以剧本创作、影视拍摄、制作、电影发行、院线放映为主要特色的文化产业布局。

据西溪创意园区内部人士透露，蔡志忠工作室目前在西溪不动产市值已经达一亿人民币以上，不但炙手可热，该工作室对门就是阿里巴巴创办人马云住家，名人集聚，显示西溪这些江南式小桥流水的建筑，已成为文创人才争相入住的园区。

从另一方面来说，中国在产业经营采「文创让利」的作法的确会让文创人才大举涌入，亦让「文创无价」的古老观念大幅扭转至「文创有价」的价值型产业，让文创不只有了生命，还给业者更多的价值。反观台湾文化部鼓励国银办理创意产业放款的被动作法，或是在股市设立文创类股，将游戏等产业编制其中的静态管理，的确有极大的反差。

杭州市人民政府台湾事务办公室副主任吴隆表示，根据亚太文化创意产业协会针对二○一三年两岸城市文化创意产业竞争力调查报告中指出，杭州位于北京、上海、台北产业竞争的排名之后，但在两岸四十二个城市的文化创意竞争力排行榜中位居第四名，亦位居于中国内地城市第三位，也高过南京等地。

园区价值不菲且人才济济

杭州市台办经济处处长金寿林也认为，大陆在文创产业经营上具有土地、市场及资金的优势，而台湾则有创意及与国际接轨的经验。在大陆文创板块中，浙江省省会杭州为响应十二五文化创意产业规划，率先打造十六个创意园区而跃升为中国文创重镇，而西溪创意产业园区是西湖区倾力打造的重要基地之一。

其实，正当美、日、韩等国倾全力打造文创产业，置入型的欧美及亚洲文化随着动漫、游戏、电视剧及电影等艺文活动，逐步渗透每个追星族及青少年的大脑中，文化型的创意经济逐步改变下一代的消费习惯。（全文未完）

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