小紅書攻電商 拚直播帶貨

小红书近期将旗下电商买手营运业务与商家营运业务合并，组成电商营运部门。 （中经视野微信公众号）

大陆电商战场进入全新阶段，有「中国版的Instagram」之称的社交平台小红书，近期将旗下电商买手营运业务与商家营运业务合并，组成电商营运部门，显示小红书接下来要发力品牌店的直播带货。

大陆财经新媒体《36氪》报导，上述新合并的电商营运部，将统一管理买手营运和所有商家营运，由银时（花名）负责，向小红书首席营运长柯南汇报。知情人士表示，「银时先前是小红书直播业务负责人，他的背景也能更好地实现买手和店舖直播共同发展」。

另有接近小红书电商的人士透露，直播带货是小红书电商今年重点的投入方向。买手营运和商家营运收拢为一个部门营运，实现「人」和「货」的统一，本身也能提升效率。此前，买手经营业务与商家营运业务分散在两个独立部门。而小红书借由买手建立起直播带货业务之后，正在逐步丰富店铺直播供给，形成买手直播和店舖直播并行发展的状态。

据悉，小红书去年曾整合电商业务与直播业务，组成全新一级部门－交易部，与其社群部、商业部平行。此后，直播带货被放到更重要位置，小红书于去年8月提出「买手时代已来」。如今，买手模式已成为小红书电商特色。分析认为，从买手直播扩展到商家店舖直播，是小红书电商放大交易规模的必经之路。

大陆电商产业近年来竞争激烈，除传统电商外，各种新平台如小红书、抖音等相继投入战局。小红书商业化路线摇摆多年后，去2023）年喊出「买手电商」口号，也逐渐看到成绩。