新冠肺炎打乱贺岁片
「囧妈」因疫情肆虐改在网路上免费播出，反而得罪了下游的厂商。图／下载自网站
新冠肺炎疫情冲击，此次春节的电影行业格外冷淡。而由大陆导演徐峥自导自演的电影「囧妈」在上映前夕，紧急宣布在院线撤档后，随即与字节跳动合作，史无前例在公司旗下头条系APP上「免费播出」，引发外界热议。
1月17日，大陆春节档电影预售统一开启，市场的反馈速度超过预期，仅仅在短短的3天内，大年初一的预售票房便达到人民币（下同）3.05亿元。但新冠肺炎以迅雷不及掩耳之势蔓延全国，引爆前所未有的退票潮，这波行情也引来新的拐点。
为了应对此次的突发事件，以「囧妈」为首的几部春节档影片曾尝试提前档期至除夕，以试图提升票房表现回本，最终疫情迅速扩散，全部影片宣布撤档。正当影迷失望之际，宣布撤档的「囧妈」在1月23日宣布，在字节跳动旗下的头条系APP上「免费播出」，瞬间引发广大回响。
「囧妈」 改上网自救
消息一出，多数民众均喜出望外，背后的电影制作公司欢喜传媒更是「名利双收」，此次影片在疫情期间免费播出不但赢得了好名声，公司更从字节跳动中赚取了6.3亿元，股价一度直线飙升，涨幅一度超过40％，创下近期新高的纪录。
然而，此次电影产业前所未有的现象，引发了其他相关公司，尤其是电影院的不满。一份于网上流传为「浙江电影行业2万余名从业人员」的声明中，明确写着希望欢喜传媒公司停止「囧妈」的互联网首播行为，否则浙江电影后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品将予以一定程度上的抵制。
此外，另一名大陆导演毕志飞也在微博上发文严厉谴责「囧妈」制片方「背信弃义，自私自利，应该被严厉谴责和批评」。然而，相关声明与投诉并没有取得理想效果，「囧妈」如期在网路上免费播出，得罪了下游的厂商。
当然，挑战电影产业链并非「囧妈」的原本计划，决定在线上免费播出影片，更多是在关键时期不得已的自救行为。在这样的背景下，「囧妈」的自救行动也引发其他影片效法跟随。其中，原定于院线上映的「肥龙过江」宣布于2月1日在爱奇艺和腾讯视频双平台进行超前点映，VIP会员需付费6元，非会员价格则为12元。
线上影音平台 成救星
与「囧妈」不同的是，该片已在香港地区以及其他海外市场上映，香港上映八天累计票房为430万港元，成绩并不理想。转为线上播映后明显有更多益处。截至2月2日上午，该片在腾讯视频的播放量已突破4,000万次，对片方而言也在一定程度上避免因延期撤档带来的盗版风险。
虽然上述两部电影均靠线上影音平台度过此次难关，但整个电影行业的日子却不好过。首先，春节档是许多中小型电影院全年营业额占比最大的部分，撤档、停业让春节前期的发行、营销等工作付之东流。
从欢喜传媒与字节跳动的协议内容来看，前者未来的作品将大量输送至头条系的产品之下，而字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜传媒首映平台设立独立入口进行导流。
同时，双方将共同出资制作购买影视内容的新媒体版权，有望共建院线频道，共同打造「首映」流媒体平台。虽然此次「囧妈」自救行动不至于对电影产业有根本性的影响，但这一次的尝试，确实让资本市场认识到串流媒体打造电影首映的可能性，会否重塑电影产业的格局有待观察。