新聞分析／重新定義AI 蘋果爭取話語權

苹果软体工程资深副总裁Craig Federighi（右）与机器学习暨人工智慧战略资深副总裁John Giannandrea（中）进一步说明Apple Intelligence目标。图／苹果提供

苹果近两年被华尔街嘲笑在人工智慧（ＡＩ）潮流中毫无话语权，如今在开发者大会上再度试图挟生态系优势，力求在ＡＩ军备竞赛中取得一席之地，但业界看法分歧，有专家指其「苹果智慧」（Apple Intelligence）可整合自家全数产品、有望吸引「果粉」埋单并扩大应用，却也有分析师认为毫无新意，且象征苹果终究是硬体公司、难以掌握软体，不得不与OpenAI合作。

回顾苹果今年来动向，苹果供应链透露，苹果为赶上微软、Google等竞争对手，第一季起陆续启动「扩大并购新创公司」、「加速Ajax开发专案」、「今年推出一款更聪明的语音助理：AI Siri」三大计划加速追赶，希望争取ＡＩ话语权，但从此次发布会宣布携手ChatGPT看来，有「Apple GPT」之称、却一直被诟病的Ajax专案显然存亡堪忧，但苹果执行长库克确实端出更聪明的Siri和苹果的ＡＩ计划：重新定义ＡＩ人工智慧（Artificial Intelligence）为苹果智慧（Apple Intelligence），同时强调这是苹果未来的长期目标。

若以优势观之，苹果仍充分掌握其品牌力及市场定位能力：公司具备终端装置整合强项，包括让iPhone、iMac、iPad等装置及应用程式能软硬整合、互补加强的生态系优势，一向是「果粉」愿意埋单的主因，这次导入ChatGPT，「苹果用户介面设计的优势，将可充分展现」。

劣势则在于，「Siri驱动的苹果智慧型装置虽有望替苹果不断流失的收入止血，但不足以创造新追随者」，美国市调机构弗雷斯特（Forrester Research）分析师查特吉表示。

资本市场的反应也相对冷淡，美股标普五百指数和那斯达克指数十日同创收盘新高，苹果股价却逆势下滑，收跌百分之一点九，市值失守三兆美元大关，落至二点九六兆美元，被外媒点名创下十一年来「苹果历年发表会后」最糟糕表现。

天风证券分析师郭明𫓹说，ＷＷＤＣ结束后，苹果将不再被视为ＡＩ产业落后者，「长期来看，正向看待Apple对ＡＩ的投资有助硬体换机潮与服务业务，但短期内可能不容易看到ＡＩ对营收与利润有显著帮助」。

苹果曾是首家市值达到两兆美元的公司，近年却在ＡＩ话语权处于被动位置，导致股价不给力。今年一月惨遭微软超车屈居第二，上周（六日）又被黄仁勋带领的全球ＡＩ晶片龙头辉达以三点○一二兆美元超越，落到全球市值老三。

近期华尔街分析师更青睐辉达前景。路透报导，辉达将股票一拆十，可增加对全球个人投资者吸引力，日前辉达市值超车苹果，标志矽谷的转变。美国资产规划机构Longbow Asset Management执行长达勒海德甚至公开预期辉达超越微软已成定局。

这也象征了，当美国华尔街大户都在比较微软、辉达对世界的影响与下一冲击，「姗姗来迟」的苹果在ＡＩ浪潮下，仍然尚未进入华尔街投资机构与股市大户点名看好的雷达区。