行銷線上／SearchGPT牽動品牌經營策略

SearchGPT基于AI搜寻方式，改变使用者搜寻行为和内容呈现的方式。 路透

由OpenAI所开发的SearchGPT，是运用自然语言处理（NLP）、生成式AI及传统搜寻引擎的功能，以对话形式回答使用者的查询，并提供资料来源供使用者确认。使用者能在搜寻后进行后续提问，系统会根据上下文提供更深入的回应，创造出类似与人聊天的动态互动。其设计目的，是提供即时的相关资讯来提升使用者体验，无须大量浏览。

SearchGPT的出现将大幅改变SEO策略，传统策略着重关键字排名和网站流量，SearchGPT基于AI搜寻方式，改变使用者搜寻行为和内容呈现的方式，会对个人品牌的内容经营带来多方面的影响，以下是几个主要影响：

一、从点击流量转向直接回答。SearchGPT 直接回答使用者问题，减少点击进入外部网站的需求，导致许多网站的自然流量可能下降。

应对策略：专注于如何让自己的内容成为 SearchGPT的直接回答来源，将流量转化为品牌曝光或信任感。

二、更强调高品质与权威内容。SearchGPT 优先引用可信来源的答案，网站须建立高权威性内容才能在AI搜寻中脱颖而出。

应对策略：撰写详尽且专业的内容，解答使用者问题。引用资料要注重来源可靠性，强化内容可信度。

三、关键字策略的演变。传统针对精确匹配关键字的策略效果下降，取而代之的是语义相关性和使用者意图的理解。

应对策略：优化关键字，采用语义和内容上下文的关联。了解受众的需求，才能让关键字与使用者意图精确对应。

四、技术SEO。例如快速加载、行动优化、结构化数据，仍是关键，影响SearchGPT如何引用和理解内容。

应对策略：确保网站快速加载并流畅运行，特别在行动装置上。运用Schema标记（Schema Markup）提升内容的结构化和AI可解读性。

五、SearchGPT偏好全面且有组织的内容，内容丛集（Content Clustering）是关键策略。

应对策略：建立围绕核心主题的内容群，将主内容（Pillar Content）与次内容（Cluster Content）通过内部连结紧密结合。

六、适应使用者行为的改变。使用者愈来愈依赖AI获取即时答案，搜寻行为逐渐以对话式和长尾问题为主。

应对策略：建立对话式搜寻模式的内容，例如：与其说「学习AI的益处」，不如使用「为什么我要学习AI？」这样的语气。或以问答形式撰写内容，例如：问题「成人一天要喝多少水？」回答「一般建议成人每天摄取约2-3公升水，具体需求视体重、活动量和气候而定」。

七、SEO指标的重新定义。传统指标，如关键字排名，可能不是衡量成功的唯一标准，须转向更重视内容相关性与用户互动的新指标。

应对策略：使用AI分析工具监测SearchGPT 如何处理和引用内容。评估用户参与度，如停留时间、互动率，作为新的SEO成功标准。

SearchGPT 作为一种先进AI搜寻工具，可能会改变个人品牌内容经营的策略和优化方式，分析其运行逻辑，也为个人品牌内容经营提供清晰的方向，包括专注于品质与专业性、精确对应使用者意图、运用技术来提升内容的可见性和吸引力。使用者应依据时代的脉动改变，维持个人品牌经营者的可信度和影响力，才能在数位时代中建立长期的竞争力。