月饼拚颜值 月饼盒再利用

「朕的心意」月饼盒，正面取自故宫藏清代广绣百鸟争鸣图的元素，侧面则浮雕了《蓝瑛澄观图册》。吃完了月饼，即刻收获一个绝美的首饰锦盒。

中国国博「月光礼盒」，四款不同口味的月饼外表分别做成月球、星轨、黑洞和星云的造型。月饼盒封套则来自于国博馆藏「天文图」碑拓片。

北京故宫博物院与稻香村的合作款月饼，小景成画，颜值惊人，充满中式诗意之美。

今年中秋，北京故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌博物馆等众多博物馆组团进军月饼界，各式文创月饼扎堆儿上市，不仅拚颜值，而且还讲究「再利用」，月饼盒竟也成了吸引消费者的「卖点」。

北京老字号稻香村和故宫联手推出的中秋月饼，创意灵感是故宫院藏「月明满地相思」玺，这是乾隆皇帝的一枚宝玺。每一枚月饼宛如一幅别致的古画，秋景、玉兔搭配古诗词，别有一番风味。

促销月饼 请康熙代言

故宫角楼咖啡出品的月饼，请康熙「代言」。「康熙最爱」「贵妃一笑」「本宫养心」「千里江山」……不同口味的月饼都有一段正史。比如康熙「代言」的其实是一款巧克力口味月饼，饼上的花纹是「银镀金嵌珠宝如意簪」纹饰。工作人员介绍，1705年罗马使节将「绰柯拉」（巧克力）进贡宫廷，而康熙成为品赏巧克力的第一人。「我们还将御制诗的元素引入月饼盒，希望消费者吃了月饼，读了历史，还能品到文化。」

外国博物馆也赶着过中国传统节日。大英博物馆、大都会艺术博物馆等都推出了文创月饼。各家的经典馆藏也频频为月饼「代言」。

不仅有颜值，「博物馆牌」月饼还在月饼盒上拚创意。比如中国国家博物馆今年推出的「月光礼盒」里，月饼表皮既不是传统的蛋黄色，也不是透明的冰皮，而是玄墨色。四款不同口味的月饼外表分别做成月球、星轨、黑洞和星云的造型。这款月饼的盒子也有玄机，炫彩镭射光封套将国博馆藏「天文图」碑拓片秀出来，现代手法镂空设计让星空轨道呈现在月饼盒盖上。工作人员介绍，盒子里小夜灯的电池可以更替，不仅可以点亮星空，而且盒子还能用于收纳使用。

朕的心意 好吃又好看

还有一款月饼取名「朕的心意」，月饼盒正面是故宫藏清代广绣百鸟争鸣图的元素，盒子侧面则浮雕了《蓝瑛澄观图册》。设计师还专门设计了盒内首饰托，供消费者选购，月饼吃完了，月饼盒可以改装为首饰盒。敦煌的飞天乐舞也为月饼「代言」。由敦煌博物馆和必胜客联名推出的中秋限定月饼上不再是「中秋快乐」「阖家团圆」等吉祥语，而是「妙音祥乐」「飞天乐舞」「福鹿显荣」等敦煌特色图案。在销售页面上，还专门介绍了月饼盒如何继续利用。

不少网友为「再利用」按赞。一位网友说，各式各样的月饼盒每年都是「鸡肋」，尤其是有些外形不规则的盒子，用不上只能丢掉。其实这是一种浪费。博物馆的月饼，不仅有文化元素，盒子还能再利用，品尝美味，品味文化，还能避免浪费，一举三得。