智慧手机线上销售占比 疫飞冲天

COVID-19疫情使得民众到处被禁足，带动智慧型手机线上销售比例增加，市调机构Counterpoint Research预估线上销售占比将由去年的20％、增加至今年的23％，其中电信业者通路居于弱势的印度，线上销售占比以四成居冠，英国则以35％居次，连电信业者通路势力庞大的美国，第一季都因为疫情影响实体门市，线上销售占比上升3个百分点、至17％。

在智慧型手机的销售通路上，台湾与美国、日本、韩国一样，都是电信通路相对占优势的市场，印度、中国、欧洲多国则多是零售通路卖的多，今年上半年各国为了防止疫情快速蔓延，纷纷采取禁足、关闭实体门市等方式，减少民众上街，线上销售因而一飞冲天，Counterpoint Research表示，第一季包括欧洲、以俄罗斯为首的独立国协、拉丁美洲、东南亚等地区，第一季智慧型手机的线上销售占比都明显增加。

Counterpoint指出，即使向来以电信通路为主的美国，在疫情影响消费者上街采购下，智慧型手机的线上通路占比由去年的14％、上升至今年第一季的17％，苹果第一季在美国智慧型手机线上销售市占率则以44％居冠。

而线上销售占比本来就偏高的中国，在疫情下Counterpoint表示，第一季智慧型手机线上销售占比已达三成，小米、华为旗下的电商品牌荣耀为中国手机线上销售两大龙头品牌，京东、天猫与苏宁则是线上销售前三大电商，而从3月中下旬起开始实施封城管制、电商物流甚至因此而无法寄送的印度，第一季线上销售占比亦高达四成，印度智慧型手机市占率冠军小米，第一季的线上销售占比更高达66.5％。