中国新视野－游戏大厂确立出海路线

在中国官方当前严苛的游戏版号发放管控下，2022年大陆游戏大厂纷纷将资金投向海外，业内双雄腾讯与网易年内纷纷与欧日知名游戏商和工作室递出橄榄枝，而旗下游戏受海外玩家追捧的莉莉丝等公司，同样也有成立海外品牌的动作。

尤其当下的中国游戏环境对于这些长年主宰游戏产业的巨人并不友好，一方面去年以来的整顿网路产业大厂方针仍有相当程度的延续，二方面整体法规仍持续限制未成年人的游戏游玩时间，三方面监管层紧扣游戏版号额度，不给大厂新活水注入。

在官方2021年以来不断出招的动作下，游戏巨头们开始将钱往海外进行投资。腾讯今年的主旋律是瞄准知名大厂入股与增持，除1月投资两家中国企业外，腾讯年内游戏均往外找寻标的，在2月投资加拿大游戏工作室Inflexion Games后，又完成对颇具知名度的波兰游戏开发商1C Entertainment收购。3月则投资西班牙工作室Tequila Works，6月份投资有丹麦的SYBO。

进入下半年的腾讯更是大动作频频，8月底与索尼入股年内最热门游戏「艾尔登法环」开发商、日本角川旗下From Software，随后3亿欧元增持法国游戏巨头育碧的股份从5％增至9.99％。进入10月，再有欧洲游戏工作室得到这家中国巨头青睐，显示腾讯出海脚步不停歇。

两大厂腾讯和网易的出海策略并不相同。虽然没有以往夸张，但腾讯显然恢复2018年前的霸气，将资金投向规模大且有宰制市场能力的游戏开发商手中。另一方面，网易8月底投资法国游戏商Quantic Dream，继续锁定欧日当地市场，推出符合当地用户喜好的精致产品模式。

除了投资开发商之外，中国游戏厂商也开始将策略转向经营海外新品牌，腾讯在2021年底推出其海外品牌Level Infinite。中国其他游戏大厂米哈游和莉莉丝都在今年上半年推出自主海外品牌HoYoverse与Farlight Games。

中国政府年内游戏版号的发放仍断断续续，一直从6月份开始才稳定每月发放并增加数量，腾讯网易两大厂则在9月才各自有一个版号获批。这种速度下，向海外投入是不可挡的趋势。

但中国游戏企业出海策略仍有许多面向需要注意，Sensor Tower数据显示，在上半年美国非游戏App收入成长，在6月甚至超过游戏App收入。加上海外新游戏竞争压力大、流量获取成本高等特点，对现在市况不佳的网企来说也是一大压力。但腾讯与网易高管在上半年电话会议都曾经提到，出海是企业一定要走的道路，目标更是要占到总营收的50％。