中小电商吹整并风

2020年迈入尾声，在新冠肺炎的干扰下，「宅经济」概念股成为年度大赢家，电商业者随着消费行为从线下转移至线上，更是受惠良多。不过，并不是每家电商都直接受惠。以2020年各家电商的表现来看，除了大型电商利用集团资源并向外部结盟、扩大营运规模以外，中小型电商则是传出整并或是并购的消息，业者表示，以整体市场来看，电商市场大者恒大态势俨然成形，中小型电商经营则将相对辛苦。

疫情肆虐一整年，加上秋冬时节疫情复苏，让电商整体市况空前。以年度指标性购物节档期双11来看，资策会MIC调查指出，2020年台湾网友在双11档期的网购预算平均为新台币10,350元，有六成网友消费预算在7,000元之内。而受到疫情带动以及消费者对于双11熟悉感增加，确定有意愿购物者从2019年的22.4％增加至40.1％，其中更有42.4％网友为「有计划性」购物。

MIC产业分析师陈冠文表示，消费者对于双11已产生类似于百货周年庆的普遍认知，双11发展至今已跳脱原本「电商平台节日」的角色，而是扩展至品牌专卖、外送、住房等线上与线下的通路业者，预期未来双11效应会更快速直接的影响更多跨产业业者。

不过，仅管疫情带动消费者转向电商平台，但是并不是所有电商都受惠。以2020年上半年来看，业者指出，许多小型网拍平台店家在疫情期间遭遇工厂停工无货可出，而公司内部为维持正常营运并顾及员工经济负担，依旧持续支付员工薪水与成本开销。据统计，上半年疫情期间与去年同期相较，56.3％的卖家订单量下降，多数业者的订单都衰退三～四成，受影响的商家绝大部分都属微型企业，经营规模在10人以内的小公司。

而中小型的上柜电商公司，2020年也不好过。业界人士指出，电商通路大小直接影响到整体供应链的供货顺序，该状况在疫情期间更为明显，中小型电商没有集团支撑，营运上相对辛苦。此外，近年来购物节档期越玩越大，双11期间电商业者祭出的回馈动辄亿元起跳，竞争激烈。