吃大餐、买奢侈品 小资族不手软

从衣食住行到美容美妆，再到购买奢侈品，大陆小镇青年也开始不断追求消费升级。图为游客在海南三亚国际免税城购物。（新华社）

从衣食住行到美容美妆，再到购买奢侈品，大陆小镇青年也开始不断追求消费升级，让众多企业「得小镇青年者得天下」的理论正在下沉市场（三线城市以下的市场）持续实践。以2年前在北京工作的黄悦为例，虽然从北京回到廊坊市固安老家后，薪水骤降至原来的1/3。但是她的消费习惯却没改变太多，「虽然工资少了，但是在吃喝用度上绝不降级」。

《蓝鲸财经》报导也举例，河北省秦皇岛一个镇上中学的老师宋颖，收入不算低，平时也舍得在吃喝上消费，跟男朋友约会时会选择日本料理、火锅和烤肉等类型餐厅，每次花费约在100元（人民币，下同）以上。宋颖说，以今年2月学校放寒假之际，两人出去吃饭次数约10次，相当于花掉近月薪资的三分之一。

面对许多大陆三、四线城市的发展，面貌日新月异，刺激众人的消费也在逐步升级。在定州市的扬扬（化名）这样的年轻人眼里，消费升级最明显的是餐饮业。

例如过年期间他就看到，万达商场的网红火锅店「贤合庄」门外已大排长龙，12点过后几乎各家餐厅都排着长队。最后跟朋友选择了家新开的烤鱼店。两人消费大约150元，这个价格和在北京吃一顿饭相差不大。

此外，多数小镇青年由于刚踏入职场，资金实力并没有那么雄厚，经常去奢侈品专柜或飞到某个城市购买奢侈品有些不现实。二手奢侈品交易平台奢交圈的创始人刘晶杰说，因此CP值更高的二手奢侈品就进入小镇青年的首选。

刘晶杰表示，奢侈品在下沉市场可能迎来一个爆发期。意识到这一点之后，他从2020年初开始就已经向非一线城市拓展业务。如今奢交圈在下沉市场有40多家门店，还有50多家正在筹备中，同时60％至70％的交易额都来自下沉市场，这个数据恰好印证了下沉市场的消费潜力。