第三波反倾销税重击 主角变配角 百货女鞋规模剩1成

2019主要百货女鞋区调概况

2019年各大百货年营业额多数创新高纪录,唯女鞋、服饰依旧持续萎缩,尤其近五年受到运动时尚冲击,继女装之后,女鞋成了百货重灾区,不仅女鞋品牌包括SENCE1991、NINE WEST等陆续撤出百货或结束营业,百货专柜女鞋区更是主角配角,截至去年底仅剩十分之一营业规模

去年全台店数减半的ALDO即指出,2019年初起第三波中制鞋反倾销税再加重开店成本,是撤出高租金店的最大关键

业者表示,百货女鞋区有八成来自大陆制造进口政府近年为保护MIT鞋业早已实施中制鞋靴反倾销税,去年初第三波下猛药,大陆制造鞋靴返台销售课43.46%超高税率,加上进口关税7%,一双女鞋就要课51%税,提高售价又卖不动,惟此高税率不含运动鞋工作鞋拖鞋医疗用鞋等鞋款,也使得鞋牌大幅扩大运动鞋款、或加运动鞋垫的时尚休闲鞋、平底鞋,过去不到一成占比,现在则居二~三成、甚至五成以求生存。

女鞋求生存不只是在鞋款变化营运模式从单一品牌柜转型为复合店柜也是生存策略新光三越强调「十年前女鞋区一定是在一楼!」,但2020年现在女鞋区缩小往楼上二~三楼、或往地下一、二楼与女装服饰、化妆品并楼采复合式经营原因整体运动时尚化,消费习惯改变所致,与服饰一样不纯然是电商,而是流行转变「女性买鞋双数没减!」业者强调,女鞋不会在百货消失,只是转型,营业规模与业绩缩小必然趋势

SOGO百货忠孝店、复兴店原女鞋楼层最盛时期几近占了一半以上楼层,但近三年剧变结果,忠孝店紧缩到只剩十分之一,而复兴店更是把女鞋区从地下一楼彩妆区移至地下二楼美食区,业绩相对变稳定,但选择性大减一半。

板桥大远百刚开幕一楼女鞋区开创不少忠诚客,去年底女鞋全迁至二楼专区亦全新复合店展现,主要是运动鞋更多人买;业者分析女鞋大幅缩水与消费趋势转变有关,女性运动鞋取代高跟鞋的年代来临。