凤梨酥业者打「迂回战术」 登陆抢甜蜜商机
►凤梨酥曾是陆客来台最热门的伴手礼,全台最高年产值达20亿元。(图/翻摄自维格饼家官网)
近二年陆客团急冻,冲击凤梨酥销售产值,凤梨酥业者如维格,在大陆开发第二品牌抢市,佳德强攻大陆电商通路,微热山丘则选择到上海外滩等百货商圈开店,大咖业者纷纷改采「迂回战术」,登陆抢攻小金砖甜蜜商机。
凤梨酥曾为陆客来台必买的最夯伴手礼,年产值最高达20亿元,被视为「小金砖」。近年,虽然陆客来台人数减少,但潜在商机不减,各大咖业者也纷纷想出应变的行销方式。
维格饼家董事长孙国华表示,维格与大陆业者合作开发第二品牌,并携手北京上市餐饮公司、大陆知名台商集团,强化大陆市场营运;山不转路转,「既然大陆客不来台湾,维格就到大陆揽客。」他说。
佳德和微热山丘,也各有门道。佳德主攻电商平台,上天猫平台,打出「网红牌」以直播试吃来吸引买气,微热山丘的品牌体验店则在上海外滩插旗,开放凤梨酥、台湾乌龙茶免费试吃,让陆客感受「奉茶是台湾人的待客之道」。
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