攻社群 信用卡大打LINE行销

今年来信用卡业者以LINE行销最新概况

LINE以纯网银LINE Bank进军台湾金融市场，摇身一变成为银行不敢大意的竞争对手，但在此同时，也有多家银行大打与LINE Point、LINE Pay回馈相关的行销活动。金融业者指出，LINE现已是台湾首屈一指的社群，尤其网路购物上展现强大力量，是银行冲刺网购消费时必须抢攻的通路，为巩固客群，多家发卡行放大对LINE购物的回馈优惠，成为2021年以来最重要的信用卡行销牌。

开年来新提出LINE回馈优惠的银行，主要有富邦、元大、台新，均提出更多与LINE Pay或是LINE Point相关的优惠放送。其中作为LINE Bank最重要银行股东的富邦银，主打LINE Points回馈无上限的「富邦J卡」，对国内与日本消费除1％、3％回馈无上限，另外再放送 LINE Points 2％的加码回馈。

LINE Bank的另一重要银行股东联邦银行，则直接发出「赖点卡」，主打LINE Point回馈点数无上限，另外一卡通加值亦另外赠送LINE Point点数5点，莱尔富的消费亦有1％的LINE Point点数回馈优惠。

外商的汇丰银行也不遑多让，最新推出的「汇钻卡」有一项特定通路措施，就以网购及行动支付作为主诉求，尤以LINE Pay为重头戏；汇丰所提供的最新回馈行销优惠内容，包括LINE Pay、街口支付、Uber Eats、PC home、momo购物网等的行动支付或网购通路，都适用消费金额3％的回馈优惠，而其中最被期待创造消费量的，就是LINE Pay使用群；这张卡还打出新户可免费使用LINE TV最多37天，以及之后付费使用最高五折的优惠方案。

面对同业来势汹汹，在台湾电影消费的信用卡大户花旗飨乐卡，针对其他银行业者近来纷纷瞄准LINE Pay为首的行动支付使用群，主打新的回馈牌来固桩，对新户限期3月底前最高有10％的回馈优惠。

新光银及彰化银则针对办卡新户，给予和LINE Pay相关的限期优惠，新光银主打新户消费现金回馈，Apple Pay之外另一个就是LINE Pay，给新户最高8％的回馈优惠，彰化银的「My乐现金回馈卡」，对于新户以行动支付绑卡消费给予6％的现金回馈优惠，LINE Pay亦为所适用的六家行动支付钱包的重要主打项目。