谷歌财报揭数位广告恐走弱

即时通软体Snap日前公布第三季营收成长率创下公司上市以来最低纪录，已让市场看衰数位广告前景，如今连谷歌财报也不如预期，导致接下来即将发表第三季财报的Meta股价受波及。Alphabet股价在26日开盘重挫8％，Meta也下跌4％。

Alphabet于25日盘后公布第三季营收年增6.1％至691亿美元，不及预期。第三季净利也年减27％至139亿美元。研究机构Insider Intelligence分析师米歇尔（Evelyn Mitchell）表示：「谷歌业绩走下坡对整体数位广告市场而言是个不祥征兆。」

谷歌为了吸引大品牌购买线上广告，积极推销自动化广告下单服务，让广告主能轻易在谷歌旗下所有网路平台购买线上广告。然而，谷歌线上搜寻广告营收在第三季仅年增4％至395亿美元。

Evercore ISI分析师马哈尼（Mark Mahaney）表示，谷歌线上搜寻广告一直是表现稳定的金鸡母，但第三季营收却令人失望，透露小企业已开始缩减开销，未来线上广告需求将进一步萎缩。

Alphabet旗下YouTube的线上广告营收在第三季年减2％至71亿美元，不仅是2020年Alphabet开始公布YouTube财报数字以来首度下滑，且与分析师预期的3％年增幅相比落差显著，再度验证各大品牌开始缩减广告支出。

Alphabet第三季财报唯一的亮点在于，谷歌云端事业营收成长38％至69亿美元，与前一季相比加速成长。