没点、没钱，自取灭亡的直播经济

▲「网络直播」在大陆窜红，然靠粉丝「打赏」的获利模式近期逐渐退烧，导致许多直播公司倒闭。 （图／视觉中国CFP）

偷窥，是指未经他人同意下暗中偷看别人隐私的行为，包括偷看别人穿衣服、偷看别人裙底等。这是一种不道德的行为，更有可能触犯法规。而直播，就是以满足人性偷窥的好奇心转为正当性切入的经济型态。

女的露，男的怪，千奇百怪的内容充斥在直播平台上，靠着游走法令边缘的内容存活。而这些内容如烟花般窥探一次、两次偶有新奇感，但不容易持续形成长期的粉丝经济。以台湾直播而言，也有类似沾到「情色」的边缘。根据台湾eyesocial网路舆情分析平台发现：直播已出现「裸聊」等「颜色」的关键词。

在大陆，直播泡沫正在破裂，未来大而全的直播平台少之又少，生死争夺战的背后则是内容的匮乏。大陆的艾媒咨询显示，77.1％的网民认为线上直播平台存在低俗内容，90.2％的网民认为，线上直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。直播，不仅影响社会风气，更多影响了社会的价值观，部分直播平台俨然成为「色情活动的触发点」，也成为直播衰败的引爆点。2016年，被称为「中国网路直播元年」，大量从业者加入直播市场寄望分得一杯羹，然潮水渐退去后，2018年直播行业的机究竟又在哪里？

巨人倒下，一叶知秋

根据资料显示，大陆趣直播、微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、美瓜直播等多家直播平台已经下线或暂停服务，估值人民币5亿元的光圈直播也倒闭，尤其光圈直播的倒下，更是直播平台泡沫化的引爆点。

内容相似，盈利模式没打通，使用者增长到了顶，再加上2017年，2B、2G（政府）、2C、2VC（创投）模式全部阵亡，那些没钱、没名、没「爸爸」、不盈利的直播平台，离资金链断裂、孤独死去只有一步之遥。以美女颜值、奇闻轶事、明星舔屏为推广手段保持用户活跃，已经不是可以长期获利的方法，光圈直播的倒下，更证明了除了有钱，如何创造黏住顾客价值的内容持续获利，跳出烧钱模式，正是直播平台生存所要面对的课题。

▲大陆高速发展的直播行业开始进入洗牌、转型阶段，其中花椒直播仍具有一定的品牌声量。（图／是觉中国CFP）

光圈直播倒下了，而谁活下来了呢？根据大陆企业头条监测中心发布最新《直播市场监测分析报告》，其中，花椒直播在品牌声量对比中位列行业第一，显示其已具备较高的品牌知名度。花椒直播在新闻媒体声量细分项目对比中也位居榜首，并远超过一直播和YY直播，而这正是得益于花椒直播一直以来对时事热点的及时追踪与把握。

靠着小打小闹，游走法令边缘，没有特色，内容低俗的直播平台，终究会被市场淘汰；而有名、有钱，靠主播、网红，或特色稀有内容，不搞色情低俗，对时事掌握的直播平台，在这场战争中，更容易「气长」的存活下来。但未来呢？钱烧光了，观众不再打赏了，还有什么利润模式可以让直播生存？

新获利模式才是王道

直播经济的盈利模式除了打赏外，今年许多企业亦探索「网红」生态链条的广告价值。「网红」将产品体验告知粉丝，为产品厂家创造价值。在广告之外，还有电商、增值直播等可能产生盈利。展望2018年，可以思考的直播获利模式如下：

1.异业结合，跨界创新：可与公益团体结合，直播给爱心，增加黏性；抑或净化心灵，如与宗教庙宇结合，或是新产品发表结合。

2.新获利模式：除广告、打赏外，还可增加平台费，或直播内容授权费。

3.直播机器人：增加新奇性，机器人可根据观众喜好修正直播互动内容，还可结合机器人贩卖或老人居家服务

4.孝顺经济：可以客制化，结合互动与社群，让年长父母享受粉丝的关爱，代替小孩线上尽孝，进而可以贩卖「孝亲卡」。

5.电视购物转型：以直播取代电视购物，透过网红介绍贩卖商品销售更有力。

直播经济正面临向下沉沦的当口，如果没有好的获利模式，可见未来，泡沫破灭可期，下一波倒闭潮即将来临。

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●谢邦彦，中华资料采矿协会秘书长，益智得有限公司顾问。以上言论不代表本网立场，本报有删修权。88论坛欢迎多元的声音与观点，来稿请寄：editor88@ettoday.net