日本珍奶热退烧　「没人陪聊」惹祸？

曾在日本风靡一时的珍珠奶茶，近来人气大不如前。(图/财讯双周刊提供)

曾在日本风靡一时的珍珠奶茶，近来人气大不如前。日本媒体走访当初被视为珍奶一级战区的东京原宿，发现排队人潮已不复见，有些店家营业额甚至掉了9成。一个路过的女高中生还说：「珍奶落伍了，我也不想在这里打卡了」。

日本的粉圆进口量大约从2018年开始增加，2019年8月达到2600吨的高峰后，今年8月掉到270吨。但因疫情必须减少接触的现况，其实对珍奶有利，因为它本来就适合外带。业绩遽降的原因，CyberAgent次世代研究所研究员松野绿接受《President线上》采访时分析指出，珍奶的价值其实在于排队，年轻人一边排队一边聊天，这是沟通的一种仪式。但学生因疫情被迫在家上课，与同学见面的机会减少，加上开始觉得腻了，导致珍奶迅速退烧。

另一方面，也有店家指出，学生消费减少，但是新增了上班族（包括男性）的客群。店家乐观地认为，珍奶热其实是回归一般稳定的状态。

巧合的是，日本3次珍奶热都和不景气重叠，第1次是1990年代泡沫瓦解时，第2次则是2008年金融海啸时，这次又遇到疫情。未来人气的走势，还有待观察。