温朗东／白冰冰代言高雄的意义：「本土蓝」回归
▲白冰冰自掏腰包，拍「来去高雄」MV。（图／翻摄自「白冰冰官方影音频道」Youtube影片）
找白冰冰当高雄代言人也好，拍城市行销影片也罢，尽管再多人在骂，对韩国瑜团队来说，都是利大于弊。大家看了不高兴，是因为这套名人行销方式，不管是人选或是执行，对扩展高雄的国际、外县市游客都没什么帮助。这并不是对白冰冰有什么偏见，而是一些基本的商业逻辑：一、名人对他的客群，有消费上的影响力。客群会把对名人的喜好，转移到他代言的产品上。二、名人代言的产品，跟他本身的形象魅力结合程度越高，效果越好。三、名人很难影响他客群以外的群众，除非这些群众本来就是名人的潜在客群。
醉翁之意不在酒
把这些论点条列出来之后，很明显的，白冰冰的核心客群，是本土蓝营长辈。白冰冰对他们，有消费上的影响力。就这个客群来说，白冰冰的城市代言是有用的。然而，高雄要观光发展，光靠台湾各处的本土蓝营长辈是不够的。我们需要有更多的国际游客。（最好是能降低中国游客的比例，以避免观光利益受到政治上的绑架。）但不管是中国或是其他国家的游客，都不是白冰冰的客群。也不是潜在客群（除非你要告诉我，外国人看了白冰冰往往会对她产生强烈的喜好。）所以不管这只MV拍得怎样，客群不对，就不会产生观光成效。只是对韩国瑜团队来说，观光成效本来就不是这个阶段的重点，政治成效才是。白冰冰从怨恨谢长廷开始，就站到了民进党的对立面，也非常明确的加入了本土蓝的阵营。而她的演艺事业，特别是在高雄的官商人脉，也从谢长廷当选市长的一刻起结束。这跟长期在高雄潜伏、不敢表态的本土蓝的处境是类似的。因此，白冰冰的「破茧而出」，具有政治上的宣示意味：高雄的本土蓝回来了，有官方背书了，可以大声说话了。这对韩国瑜一部分的核心支持者来说，是大感满意，大大加分。不管是从商还是从政，核心支持者都是个重要的课题。表面上来看，他们人数比例并不高。但他们数量虽少，质量却高。他们通常愿意花／捐更多钱，会更积极的帮你说好话。他们一个人的影响力，是中间族群的好几倍。
韩国瑜行销的是「政治声望」
核心支持者一旦减少，帐面上不会立刻看到影响。但那支持的流失是持续性的，等到你发现，往往病入膏肓。更棘手的是，一旦核心支持者转投对方阵营，因为他们身份的关系，这种背叛者的证言，往往更有说服力。（我本来支持ＸＸＸ，可是最近真的挺不下去……）会造成毁灭性的影响。稳住核心支持者，就是稳住声势。你以为韩国瑜在搞观光，其实他在搞政治。观光做不好未必不能连任，政治做不好肯定落选。拿观光市长的标准去检视政客，会感到错愕荒谬是理所当然的。你以为白冰冰不适合行销高雄，其实她行销的不是高雄的观光发展，而是韩国瑜的政治声望。
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