戏剧联播出击 线上看出高流量
新冠肺炎疫情让民众宅在家逾3周,线上家庭娱乐成为打发时间的最佳方式,追剧变成一种「持久战」。大陆影音平台业者也趁此机会调整布局,其中,一剧多平台联播成为新趋势,如创2020年大陆最高评分、30万人给9.2分的台湾剧《想见你》即在腾讯视频与爱奇艺同步播出。
戏剧与综艺节目过去并列影音网站高流量宝座,但今年开春,大陆疫情爆发,边录边播的综艺节目大都处于停摆状态,要不是就是利用「云录影」因应,少了一些活力,相对来说,库存充足的戏剧反而成了民众观看的重心。
优酷采差异化行销
为此,大陆影音网站业者开始调整行销策略,利用4家主要影音平台的各自特色,进行「合纵连横」,以戏剧联播尝试新发展方向,如《大唐女法医》是爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台联动播出;《锦衣之下》是芒果TV与爱奇艺同步播出,给予戏剧更大的流量空间。
业者指出,爱奇艺内容行销以科技为核心,以平台生态为行销的内核驱动力;芒果TV平台价值观为「天生青春」,着力打造「青春+」戏剧;腾讯视频行销聚焦追求用户情感共鸣,打通全链路,剧集赋能品牌进行品效协同的IP整合行销。
优酷则秉持「小人物、真英雄、正能量、大情怀」的内容价值观,以声量破圈、概念破圈、口碑破圈为主轴,借势阿里巴巴集团的经济体生态联动,进行差异化行销。
在线人多 伺服器当机
4家业者利用平台各自拥有的精准大数据进行行销,为优质的内容寻找观众、扩声量,从而不断提升覆盖用户的宽度,实现赋能共赢,戏剧联播模式即是其中一种方式,且反应不错。
数据显示,影音串流体OTT平均触达人数,从平时的2.6提升到春节假期的3.2,成长幅度超过2成;用户每日活跃率与2019年春节假期相比,上涨近2成;开机时长、观看时长等也均有明显提升,连不断重播的《甄嬛传》、2017年旧剧《急诊科医生》都再次翻红;且因同时在线追剧的人太多,导致影音平台伺服器数度当机,甚至「爱奇艺崩了」、「芒果TV崩了」等关键词还上了微博热搜。