行銷線上／小步伐大目標 培養個人品牌

过程中采取「小步伐，大目标」的策略，化大为小、循序渐进地实现个人品牌愿景。 （示意图／取自Unsplash.com）

一个强大的个人品牌，不仅能提升企业家与其领导公司的影响力和知名度，还能为事业发展带来更多机会。很多人在建设个人品牌时，在许多环节难免会有感到迷茫的时刻，其实秘诀在于先设定明确的终极目标，过程中采取「小步伐，大目标」的策略，化大为小、循序渐进地实现个人品牌愿景。

首先，企业家需要为个人品牌设定一个终极的目标，这个目标应该符合自己的价值观和热情，同时具有挑战性和吸引力。接着，将大目标分解为一系列可操作的小步骤，比如确定品牌定位、自我评估、市场研究、建立线上形象、扩大影响力、建立合作关系，最终打造品牌社群，成为行业领袖。每一个阶段都可以细分为更具体的任务，使整个过程更加清晰和可控。

举例来说，若企业家A设定个人品牌的最终目标是成为业界知名品牌，建立权威和影响力，吸引更多商业合作和发展机会。

然后运用小步伐目标法（Small Steps to Goals），拆分成不同阶段的目标：确定品牌定位、建立线上形象、扩大影响力、建立多方合作关系、打造品牌社群、成为行业领袖。将大目标，拆解成多个阶段目标的个人品牌建构计划，也能根据自身情况，灵活调整每个阶段的时间和任务，确保目标可以稳步实现。

B是一位从事韩式裱花蛋糕的创业家，因父丧而中断事业，整理好准备重新出发，希望为自己找到新的品牌定位，这时候B可以运用以下四个小步伐目标法，再细分成小的步骤和任务，达成「确定品牌定位」的目标。

第一个小目标，自我评估。

如果已经清楚自己想要往哪个方向走，想给人什么形象，请写下来确认。或不同角度检视自己，写下来答案，找出想要传递的品牌资讯。

例如，列出自己的优势、技能和独特经历、回顾过去的成就和客户回馈，找出自己的闪光点；思考自己的价值观，和能投注热情、就算遇到痛苦挫折也不易放弃的事情。

第二个小目标，市场研究。

知己知彼，百战百胜，要对目标市场有所认知，避免掉入个人的视野死角。

例如，侧写内心设定的目标客户，分析其市场现状和趋势，找出市场缺口或尚未被解决的痛点； 列出三个竞争对手，研究竞争对方的品牌定位和策略；通过问卷调查或访谈，了解目标受众的需求与偏好。

第三个小目标，制定品牌策略。

例如，根据自我评估和市场研究，确定想要攻占的市场位置；提炼品牌核心价值和独特卖点，确定品牌定位；撰写品牌使命宣言和愿景声明，用故事让客户有所印象。

第四个小目标，视觉形象设计。

将上述三个阶段目标的结果揉和，设计出我们想让人留下记忆点的，是什么形象的样貌。人是视觉化的动物，第一印象在2秒内就会形成，任何接触点都是需要好好的设计。

例如确定品牌色调和视觉风格，如同 CI（企业识别）；设计个人标志(logo)和名片；准备个人品牌故事和形象照，甚至是形象影片。

小步伐目标法是一种非常实用有效的目标管理方式，它不仅能运用在各方面，以我们自己来说，可以帮助个人更好地实现目标，还能促进个人能力的全面发展。对于企业家而言，最大的好处可以根据自身情况，化大为小、循序渐进，灵活调整每个阶段的时间和任务，最终能确保目标可以稳步实现。