他姓钱，大家都叫他“钱广告师”，钱广告师三十多岁，一直单身，老家在枣庄，和年迈的父亲两人在夏北市住，每天晚上，他们都会开车回到陈浩扬居住的那个院子里住。他以前是一家广告公司的设计师，只不过去年和原先的公司解约了，自己单干，平时维护一些老顾客，接点单子，然后就在这个楼上做各种广告图文设计。
陈浩扬很激动，看来真是遇到了贵人。
燕子不明白陈浩扬为什么这么开心，就问他。
陈浩扬说，以后你就知道了。
创业，首先要做的，就是注册公司。按照陈浩扬的最初想法，他准备在北京开公司，这样公司的名称前面可以挂上“北京”二字，对外宣传起来更大气，然后在夏东市开店，但是注册公司他也没有经验，经过了他和燕子一番很现实的考察后，他才发现，开公司有个硬性条件：就是注册地址必须是公司所在地。
去夏东市开的话，各方面人力物力代价又太大，一番考察后，他否定了在北京注册的想法。
他又想到了注册一个以“夏州省”开头的公司，更大气，他和燕子觉得应该去夏中市注册，然后他们就开车去了夏中市，无功而返。
最终，陈浩扬认识到，他这是在把简单的问题给复杂化，只好舍弃掉各种不接地气的想法，最终确定了在一个老地方注册公司：夏北市。
电话响了，陈浩扬一看，莫名的一股激动涌上心头，对方竟然是远在夏东市百合岛的碧云天手机连锁大卖场的店长打来的，她叫于小静，和陈浩洋年龄差不多，一个顽固地保持着单身的女孩。
于小静问陈浩扬最近创业的进展如何了。
没想到于小静还一直在关心这件事，陈浩扬激动地说：一切都好，正准备注册公司呢。
于小静说：快点吧浩洋，我都等着吃你做的美食呢。
开公司，需要先起名字。如果不考虑做品牌和后期的开分店，起什么名字无所谓，但是，如果考虑这些，起名字就不是小事，而是一件大事，很需要一定的品牌营销策划能力。
陈浩扬认为，有的公司名字，和产品的名字不统一，就增加了二次传播成本，从营销策划的角度看，一个好的品牌，首先就要有一个好的名字。
燕子问：什么才是一个好名字呢？
陈浩扬说：好名字，包含以下几个标准：
第一，就是好听，还不能太俗，要有它的独特的亮点，能让人产生差异化的记忆，这样才好传播。
第二，公司名，与品牌名要一致。这样就节约了品牌的二次传播成本，大众看到公司的名字，也就记住了品牌的名字；
第三，好记。
燕子问：怎么样才能让人最容易记住呢？
陈浩扬说：首先笔画就得少，最好要让上小学一年级的孩子看到品牌名，就能读出来才行，所以笔画必须要少。笔画太多，特别是选用的字太古老，让人读都读不出来的，这一类的，基本上一看就是乡镇企业，很难传播。
品牌的字数，最好在三个字或四个字。因为两个字的不容易被人记住，而三个字相比于四个字的话，四个字更容易让人记住，但是五个字的话就不行了，太长！
第四，品牌名字，要能传达出一个统一的意思，这才便于联系，便于记忆，便于传播。而不是随便组合起来的词，否则太生硬。
燕子问：那么，名字该起哪些名字呢？
陈浩扬最先想到的名字是“新青年”，公司就叫“夏州新青年餐饮管理有限公司”，陈浩扬早就为这个名字做了前期的一个重要准备。
什么准备呢？燕子很好奇。
陈浩扬说在此之前他发表了一部网络小说《我是新青年》，目的之一，就是为开这个同名的公司进行网络知名度预热，如果公司的名字“新青年”能注册下来，就和他的小说名字“我是新青年”基本重叠，那就好了，因为陈浩扬毕竟也是半个网络红人，利用这个网络知名度的优势，便于传播，将个人知名度捆绑到公司品牌知名度上，很容易就能把“新青年”这个品牌名字打响。
他让燕子去查，看能不能注册。
燕子下载了专门的企业名称查询软件，得到的回复是：“新青年”已经被成千上百个人注册了。
晕，错过了很好的一个品牌名字，可惜了小说《我是新青年》的绝佳名字！陈浩扬叹息。
那就只能再取新名！
名字虽然暂时还确定不下来，但是，陈浩扬想的更远一些，他已经想到了在品牌名字注册后，接着的一系列的商标设计方案、品牌故事设计方案等。
他的思路是，这个品牌本身，要带着他陈浩扬的一些个人风格，后期的品牌故事的策划内容里，要有很多内容是和他的个人故事有关的，将个人故事嫁接到公司品牌故事里，在传播个人故事的同时，就巧妙地传播了品牌故事，就完美的实现了品牌差异化，比如，提到蒙马牛奶，人们就能想到创始人马根生的故事，同样，看到关于马根生的报道，人们就能认识到蒙马。
燕子激动的不得了，说：高明！佩服！那就赶紧起名字啊！
朋友家、五善堂、六善堂、八善堂、九善堂、功夫等，他们起了三四十个名字，要么是被注册，要么是太俗，都被陈浩扬否定了，他在寻找一个能让他眼前一亮的名字。
“陈浩扬肉夹馍？”这个名字怎么样？
陈浩扬说，不行。
想了一个星期，还是都没有好名字，眼看天气越来越热了，槐花绽放。
五月来临了。
这晚，十点多了，在保险公司的办公室二楼，燕子从市场上回来了，他困得不行，趴在桌上就睡着了，而旁边的陈浩扬还清醒着，他除了在网上研究各种肉夹馍专访报道的视频外，还在给公司起名。
突然，他眼前一亮！
书生下山？！陈浩扬激动的说。他兴奋的马上把燕子叫了起来。
燕子醒了，一听，他马上反应过来了，激动地说：书生下山？书生下山？书生下山！好！这个名字好！书生下山！嘿！
“书生下山，书生出山。”燕子，这两个名字你觉得怎么样？
燕子说：好评！
陈浩扬立即用下载的企业名称查询软件查了一遍，发现这两个名字都没有重名的。
他说：“书生下山，书生出山”，燕子你记住，明天一早，问问工商局那边看能不能注册，对了，优先注册“书生下山”，这个名字相比“书生出山”更朗朗上口，好记。