初学者 FACEBOOK 跟踪完整指南

Facebook Pixel 隐藏在互联网上的网站内，可以平静地监视我们在网上所做的事情。无论我们是在阅读政治文章还是在购物车中添加商品，它都会保留标签以供将来参考。

我们所说的“未来参考”是指“未来广告”。

这篇文章将帮助您了解 Facebook Pixel 是什么、如何安装 Pixel 以及使用 Pixel 提高广告投资回报率的不同方法。

什么是 Facebook Pixel？

Facebook Pixel 是一段可以安装在您网站上的代码。它通过监控人们在您的网站上采取的操作来帮助衡量 Facebook 广告活动的有效性。

您可以使用 Facebook Pixel 代码来跟踪以下事件：

浏览量

页面停留时间

滚动深度

添加到购物车

和更多

此外，它还可用于创建重定向营销活动，并向已采取所需操作或访问您网站上特定页面的用户进行再营销。

简而言之，Facebook Pixel：

住在您的网站上

跟踪访问者与您的网页交互的情况

使您能够构建自定义受众群体以进行重定向

并使您能够跟踪 Facebook 和 Instagram 营销活动的投资回报率

我们将在这里讨论一下技术问题。这不会很痛苦——会有很多图片，但不会有很多行话。但如果您想跳到如何安装 Facebook Pixel或如何使用 Facebook Pixel 定位人群，也没有什么不好的感觉。

还在？伟大的。现在，我们去购物吧！

今天我们要去两家商店。第一个是思捷环球。另一个是耐克。这些商店并没有什么异常之处。它们只是用来代表一般的电子商务。可以肯定的是，Esprit 和 Nike 都没有通过跟踪和广告做任何不寻常或险恶的事情。他们只是开展业务并使用 Facebook 像素跟踪来吸引常客的服装店。

让我们在 Esprit 上找点东西。哦，是的——这件白色和蓝色的毛衣很漂亮：

以下是所有与 Facebook 相关的后台代码：

当我们将毛衣添加到购物车时，Facebook Pixel 会知道：

当然，如果我们不保持体形，我们就永远不会穿上那件修身毛衣。那么，让我们前往 Nike 购买一些新的跑步装备，包括这些跑步裤：

与 Esprit（以及所有其他电子商务商店）一样，Nike 有大量 Facebook 代码来跟踪我们的访问：

但这不会阻止我们将商品添加到购物车：

现在是像素跟踪魔法

假设我们离开这些网站时没有购买任何东西。废弃的手推车 对于每个电子商务商店来说都是一场噩梦，即使是大公司也是如此。

看看我们下次访问 Facebook 时会发生什么：

过了一会儿，为了确保我们记住：

又过了一会儿，事情变得不那么微妙了：

Nike 有自己的 Facebook Pixel ID 和自己的广告：

事实上，两家公司的 Facebook Pixel 似乎都运行良好：

我们不可能知道 Esprit 和 Nike 为我们这样的购物者制定的定位规则。例如，如果我们没有将这些商品添加到购物车，我们会看到这么多广告吗？也许地理位置也发挥了作用：如果我们从韩国而不是德国购物，这些广告会以相同的频率出现吗？

这些公司的 Facebook 活动的参数——规则、目标群体、出价、时间段等等——完全未知。

即便如此，您还是可以看到 Facebook Pixel 的工作原理：

添加像素 –该过程在您向网站添加一段跟踪代码后开始。

收集见解 -您的 Facebook Pixel 收集有关访问者的见解，例如他们来自哪里、他们使用的设备以及其他相关信息。

分析行为 –了解人们如何与您的网站互动，无论他们是在购物车中添加产品还是查看特定产品页面。

创建受众群体 –使用从 Pixel 事件收集的数据来构建相似受众群体、自定义受众群体等。

评估事件 –评估转化事件，为您的企业提供最佳的 Facebook 广告活动。

现在您已经了解了它的功能，那就是在您的网站上安装 Facebook Pixel。您可以通过执行以下步骤来做到这一点：

1. 创建 Facebook 像素

首先，您需要创建像素。前往 Facebook 事件管理器，然后单击“连接数据源”>“Web”。现在选择 Facebook Pixel 并单击“连接”以继续。

然后添加像素细节。

2. 将 Facebook Pixel 添加到您的网站

集成 Facebook Pixel 的方式有以下三种：

手动安装

使用集成或标签管理器

通过电子邮件向开发人员发送说明

让我们更详细地看看每个选项：

1. 手动将 Facebook Pixel 添加到您的网站

当 Facebook 像素显示在网站的每个页面上时，效果最佳。但是，您不需要将其放在每个页面上；只需将像素代码放入网站的全局标题中，即 中。将 FB 像素代码粘贴到标题代码中间、 之前和 之后，然后单击“保存更改”。

2. 使用集成在 Shopify 中安装 Facebook Pixel

如果您拥有 Shopify 商店，请按照以下步骤设置您的 Facebook Pixel：