钟文荣／布丁经济学：买定离手，真相将使你自由
▲看事情也可以像布丁一样Q弹，允满弹性。（图／取自三姐弟甜品点心坊脸书，编辑室合成）
布丁三姊弟的新闻事件愈滚愈大，乡民们会不会入戏太深？这事还占据社会新闻版面数天，还要劳动很多人动笔来评论一番？（我竟然还是其中之一）
有一年我带全家到某农场踏青，准备返家时丈母娘就在出口处驻留开始讨价还价买水果，我同她说观光地区根本没有名产，最新鲜的水果只在一般消费市场才有，而且出口处的摊位价格一定最贵，但她坚持出门就是买「伴手」回家才有出门玩的感觉。当她买定离手时却忘了这一路上到停车场都是水果摊，她怕自己买贵了，就这样一路比价一路买，然后愈比愈呕，因为价格竟然愈来愈便宜。
回到家后，她买了一堆水果盒，就是因为想平均一开始出口处买高价水果的错误决定，我们家平白无故多了一堆吃不完的水果，她就是不相信我的经济分析竟然也可以用在买水果这件事上。
▲三姐弟布丁因为有故事，受到消费者的瞩目。（图／取自三姐弟点心坊脸书）
我们经常说「买定离手」，这样做真的是理性的，因为已经银货两讫，如果品质无虞就不要一直思考到底买贵了还是买便宜了，因为我们的决策是向前看，而不是向后看，不管买贵或者是买便宜了，都不会对未来产生任何影响，更不应该影响我们的心情，我们也就不该「入戏太深」。
所以，即使过去曾经消费过布丁三姊弟的布丁产品，理性一点说不管是用消费的角度还是援助的角度去思考，既然已经获得当下的效益，其实，也就不用去想他们家到底赚了钱后如何去应用，就像我们买东西杀价，我们也不会去想，老板会不会因为我们杀价他少赚钱了，我们就觉得很愧疚啊！
既然我们买东西杀价都不觉得愧疚了，为何买了三姊弟的布丁，只是因为我们对他们家的刻板认知不应是如此，就口诛笔伐了呢？这矛盾啊！所以，这当中让很多人入戏太深的理由就是「认知失调」—只要个人发现到有两个认知彼此不能调和一致时，就会感觉到心理冲突；以及夸大我们的付出太大的「禀赋效应」，当我们一旦拥有某项物品，就会对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加。
我们付了一块钱给布丁三姊弟，这一块钱的价值我们会过度高估，还以为排挤到用于其他的爱心资源，我们已经享用了，还觉得这布丁真的太美味了，这也是入戏太深。当我们认为三姊弟的言行似乎不符合预期，就以为这布丁实在恶心，同样也是入戏太深，都是我们的认知与情绪在作祟。
买定离手，真相将使你自由，不是吗？
●作者钟文荣，科普经济学作家及资深产业分析师。经常四处卧底探究百姓生活，把枯燥的经济分析转成民众能懂的文章。以上言论为个人观点，不代表公司立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net