又一家海外潮牌退出中国！ 英国Superdry：7月起陆续关闭门市
▲英国品牌Superdry宣布暂别中国大陆市场。（图／翻摄Superdry官网）
在新冠肺炎疫情，和大陆国产品牌崛起双重影响下，英国潮流品牌Superdry昨（24日）透过官方微博、微信帐号公告：「Superdry极度干燥即将暂别中国大陆市场」，引起陆网热议，其天猫旗舰店也称，将于7月24日起关闭。这是继美国Forever 21、GAP旗下Old Navy、英国New Look后，再有国际潮流品牌撤出中国。
在此之前，Superdry已先于6月18日时表示，在对长期发展战略进行审核后，集团已和中国合作伙伴、服饰品牌欧时力母公司赫基集团达成协议，将退出双方在中国成立的合资企业，并收回对中国业务的控制权。
目前，Superdry在中国大陆拥有25家自营店和41家特许经营店，预计所有自营店将于8月底前关闭。Superdry指出，未来在中国市场的业务，将透过英国官网继续营运。
Superdry是在2016年与赫基集团成立合作公司，进军中国市场，前者负责品牌形象、设计、推广，后者负责财务、物流等，双方共投入1800万英镑（约合1.8亿元人民币），各持股五成、签下10年合约，期待大展鸿图。
但随大陆本土品牌崛起，以及市场潜力仍待发掘，2016年Superdry的合资公司在中国就亏损了150万英镑，到2019财年，亏损继续扩大到370万英镑，约合3184万人民币。尤其受疫情影响，目前Superdry已暂时关闭全球多个国家和地区的门市。
有网友回忆Superdry刚进入中国大陆时的心情，表示「那时候很频繁地去三里屯旗舰店」、「最期待品牌大促销」，但也有人称，近几个月已经陆续看到Superdry门市关店，当他们致电询问时，也得到官方「不好意思，受疫情的影响，我们要暂时退出(中国内地市场)了」的回复。
除Superdry之外，近年来还有包括英国时装品牌New Look、美国FOREVER 21、Gap集团旗下的Old Navy、义大利10 Corso Como等多个品牌，均陆续退出中国市场。波士顿咨询董事总经理、全球合伙人杨立表示，这是因为海外品牌的快时尚模式，到了中国市场会面临更到挑战，因为中国本土也有很多更快，或者效率更高的本土品牌。